2.6全球各地區(qū)主要電商平臺(tái)及典型跨境電商平臺(tái)列舉-ESG跨境

全球各地區(qū)主要電商平臺(tái)

本地電商平臺(tái)

Amazon （美國(guó)、歐洲等）

亞馬遜公司(簡(jiǎn)稱亞馬遜, Amazon),亞馬遜是美國(guó)最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司,位于華盛頓州的西雅圖。亞馬遜是網(wǎng)絡(luò)上最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的公司之一,成立于1995年,一開(kāi)始只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的書(shū)籍銷售業(yè)務(wù),后續(xù)不斷擴(kuò)充豐富產(chǎn)品品類,現(xiàn)在已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

亞馬遜從2001年開(kāi)始大規(guī)模推廣第三方開(kāi)放平臺(tái)(marketplace),2002年推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AWS)、2005年推出Prime服務(wù)、2007年開(kāi)始向第三方賣家提供外包物流服務(wù)Fulfillment by Amazon (FBA)、2010年推出KDP的前身自助數(shù)字出版平臺(tái)DigitalText Platform (DTP)。亞馬遜逐步推出這些服務(wù),使其超越網(wǎng)絡(luò)零售商的范疇,成為了一家綜合服務(wù)提供商。亞馬遜跨境電商在世界上多個(gè)國(guó)家建立了本地化的網(wǎng)站,在商品、定價(jià)等方面存在差異化。

亞馬遜目前站點(diǎn)有:美國(guó)站、加拿大站、墨西哥站、英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、土耳其站、西班牙站、荷蘭站、巴西站、澳大利亞站、中國(guó)站、日本站、印度站、新加坡站、越南站、中東站。

Zalando （歐洲）

Zalando是德國(guó)一家時(shí)尚電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司。它的在線銷售的產(chǎn)品以鞋、時(shí)尚服裝為主。該公司在2008年創(chuàng)立于德國(guó),總部設(shè)在柏林。從2008年起, Zalando的在線零售業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到十四個(gè)歐洲國(guó)家。目前, Zalando的商業(yè)運(yùn)營(yíng)活躍在德國(guó)、奧地利、瑞士、法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、意大利、西班牙、波蘭、瑞典、丹麥、芬蘭、挪威和英國(guó)。至2015年, Zalando在德國(guó)本土有超過(guò)8000名員工,其中柏林地區(qū)有超過(guò)1500名員工,其經(jīng)營(yíng)區(qū)域超過(guò)15個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Zalando核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家/地區(qū)是德國(guó)、奧地利和瑞士等市場(chǎng)。2016年的銷售額增長(zhǎng)了14.8%,達(dá)到18億歐元,但是歐洲其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)更快,增長(zhǎng)29.6%至15.7億歐元。

"Zalando的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋歐洲15個(gè)國(guó)家/地區(qū),每個(gè)市場(chǎng)都有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),不斷尋找有潛力的市場(chǎng),積極擴(kuò)展我們的業(yè)務(wù),我們的目標(biāo)是整個(gè)歐洲。"Zalando英國(guó)和波蘭地區(qū)經(jīng)理RobertSchitze說(shuō)。

vente-privee （法國(guó)）

Vente-privée創(chuàng)辦于2001年,是法國(guó)最大的時(shí)尚電商,堪稱閃購(gòu)鼻祖,運(yùn)營(yíng)模式為會(huì)員制限時(shí)搶購(gòu)。Vente Privée這個(gè)詞本身在法文中是私人出售的意思,成立之初采取會(huì)員邀請(qǐng)制,但在2010年開(kāi)放免費(fèi)注冊(cè)。Vente-privée率先推出了在線Flash銷售模式。Vente-Privée目前擁有1,900萬(wàn)會(huì)員,業(yè)務(wù)范圍覆蓋了法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、英國(guó)、奧地利、比利時(shí)、盧森堡、荷蘭、瑞士、巴西和墨西哥等十二個(gè)國(guó)家,每年的銷售額超過(guò)20億歐元。

創(chuàng)始人Jacques-Antoine Granjon實(shí)施了混合增長(zhǎng)戰(zhàn)略,開(kāi)設(shè)辦事處均實(shí)現(xiàn)有機(jī)發(fā)展,選擇高價(jià)值市場(chǎng),例如德國(guó)、意大利、英國(guó),并收購(gòu)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家法國(guó)公司已經(jīng)收購(gòu)了許多最近幾年的歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:波蘭zlotewyprzedaze.pl、比利時(shí)Vente-exclusive.com、西班牙Privalia、瑞士eboutic.ch、丹麥Designers&Friend, 2016年?duì)I業(yè)額達(dá)到30億歐元(比上一年增長(zhǎng)50%)。

FnacDarty （歐洲）

FnacDarty是一家總部位于法國(guó)的電子零售商,已成為法國(guó)第二大電子商務(wù)公司。FnacDarty最初是由Darty家族在1950年代后期創(chuàng)辦的一家小型紡織企業(yè),如今在整個(gè)歐洲開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù),擁有一個(gè)移動(dòng)采購(gòu)平臺(tái),該平臺(tái)提供超過(guò)三千萬(wàn)種產(chǎn)品,此外還擁有廣泛的本地品牌實(shí)體店分布在法國(guó)、西班牙、葡萄牙、比利時(shí)、荷蘭和瑞士。

通過(guò)與法國(guó)電子商務(wù)軟件開(kāi)發(fā)商Mirakl合作,FnacDarty早就轉(zhuǎn)向全渠道商業(yè)模式。這種早期的適應(yīng)給了FnacDarty極大的靈活性,以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好,因?yàn)橐詠嗰R遜為首的網(wǎng)上購(gòu)物和快速配送的服務(wù)開(kāi)始在整個(gè)歐洲流行起來(lái)。

FnacDarty在擁有180多萬(wàn)會(huì)員的實(shí)體店推出的忠誠(chéng)度計(jì)劃,已擴(kuò)展到其在線市場(chǎng)空間,以便消費(fèi)者在享受店內(nèi)折扣外,還可以享受創(chuàng)新的2小時(shí)信使或晚間送貨服務(wù)。然而,更重要的是, FnacDartyi認(rèn)識(shí)到保持強(qiáng)大的實(shí)體店存在的重要性,并繼續(xù)擴(kuò)大其商店網(wǎng)絡(luò),使其廣泛的領(lǐng)土覆蓋可以與其日益增長(zhǎng)的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)。

接下來(lái)的問(wèn)題是, FnacDarty能否找到同樣的并購(gòu)機(jī)會(huì),在新冠病毒引發(fā)網(wǎng)絡(luò)巨頭選擇性國(guó)際化的情況下,使其能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)。盡管平臺(tái)最近和法國(guó)政府最近簽署了一項(xiàng)5億歐元的信貸協(xié)議,以確保法國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前的現(xiàn)金流,但FnacDarty能否繼續(xù)增長(zhǎng),仍取決于其能否成功地實(shí)施后勤、商業(yè),以及在雄心勃勃地?cái)U(kuò)大實(shí)體和在線業(yè)務(wù)時(shí)押注的在線協(xié)同效應(yīng)。

Rakuten （日本、法國(guó)、臺(tái)灣）

樂(lè)天公司的影響力是廣泛的,特別是在日本、法國(guó)、臺(tái)灣。樂(lè)天最初成立時(shí)是創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)設(shè)想的“電子商城”。如今,樂(lè)天不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一站式訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上的各種服務(wù),還可以作為日本最大的數(shù)字銀行來(lái)運(yùn)營(yíng)。為遍布全球29個(gè)國(guó)家/地區(qū)的10億以上成員提供了電子商務(wù)、金融科技、數(shù)字內(nèi)容和通信服務(wù)解決方案。

樂(lè)天已將自己打造成“日本的亞馬遜”,并通過(guò)一系列積極的收購(gòu),在國(guó)際上被視為電子商務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)巨大參與者。通過(guò)這些收購(gòu),樂(lè)天在美國(guó)通過(guò)Buy.com、在法國(guó)通過(guò)Priceminister運(yùn)營(yíng),同時(shí)在Pinterest和Ozon.ru等其他電商平臺(tái)擁有大量投資。

三木谷浩史(HiroshiMikitani)認(rèn)為,到2050年,日本對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)僅為3%;然而,他希望樂(lè)天能被公認(rèn)為全球綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,并調(diào)整了2010年開(kāi)始的“英語(yǔ)化”進(jìn)程。具體來(lái)說(shuō),通過(guò)基于TOEIC分?jǐn)?shù)的晉升和給員工學(xué)習(xí)英語(yǔ)的期限,樂(lè)天已經(jīng)成為一個(gè)更加全球化的公司:其80%的員工是非日本人,這推動(dòng)了公司在日本以外的快速增長(zhǎng)。

Cdiscount （法國(guó)）

Cdiscount是一家總部設(shè)在法國(guó)的電子商務(wù)公司,已成為法國(guó)領(lǐng)先的在線市場(chǎng)。雖然Cdiscount最初是銷售自己的產(chǎn)品,但現(xiàn)在它充當(dāng)了第三方商家的聯(lián)絡(luò)人,這些第三方商家提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,同時(shí)也有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比, Cdiscount對(duì)賣家特別有吸引力,因?yàn)樗淖?cè)和審批流程非?？?可以讓賣家,幾乎立即收到訂單。這給了Cdiscount一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這樣它的賣家就不會(huì)被亞馬遜或eBay排擠出去。由于Cdiscount快速的入店流程和5-20%的低傭金,商家通常除了前面提到的巨頭之外,會(huì)選擇它。

此外,Cdiscount平臺(tái)與法國(guó)市場(chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比, Cdiscount并沒(méi)有在地理上排斥商家,相反,它是接受跨境業(yè)務(wù),與南美最大的在線零售商之-Cnova Brazil合作,并通過(guò)在巴西開(kāi)設(shè)cdiscount.com.br正式進(jìn)行國(guó)際化進(jìn)程。

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