亞馬遜的站內廣告怎么開才合適？-ESG跨境

廣告分為自動和手動兩種，手動型又分為四種類型——廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配和商品定位。

一、一個產品有沒有必要把四種方式都開啟起來？

根本沒必要。

從經驗和對N多賣家的廣告數據觀察，自動式廣告的效果一般要好于，當然，這一具體理由各不相同，但基本的邏輯是，亞馬遜更傾向于在站場形成流量閉環(huán)，自動化廣告則能更好地利用流量閉環(huán)中的關聯流量。

二、那么，如果賣家雄心勃勃，有大量的廣告預算怎么做呢？

建議，還是按照賣家的目標去做。

若想盡快獲得盡可能多的流量，不妨在的基礎上添加一條手動寬度，手工提供的大量建議是“精確關鍵字+Document-inferences”，這種設置可以獲得自動廣告的流量入口，同時可獲得被精確關鍵字覆蓋的足夠多的流量入口。

也有一些賣家，更希望能很快看到自己的主頁關鍵字，帶著這樣的目的，那不妨在廣告投放的基礎上，加一份“精確關鍵詞+精確匹配”的廣告。

對于其它賣家來說，假設有豐富的經營經驗，對產品、關鍵字、潛在買家、競爭環(huán)境等等非常熟悉，做廣告預算也很多，那不妨采取一種類似閃電式擴張中提到的占領市場的戰(zhàn)略。將各類廣告全部打開，首先搶占流量入口，搶占市場主導地位，在這一階段，不必過分解讀廣告的投入產出比，只顧訂貨量多，BSR排名上升迅速。但是現實地講，這種投放策略，注定是一小部分賣家的游戲，沒有經驗和實力，一不小心就會變成炮灰。希望以上內容對您有幫助。

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