亞馬遜Vine綠標功能面向品牌賣家全面開放，這些優(yōu)缺點你需要了解-ESG跨境

近段時光，亞馬遜針對評論功效做了不少調(diào)劑，先是制止賣家通過包裝和售后服務卡引誘買家留評，然后在后臺推出了“request a review”功效，許可賣家通過亞馬遜向買家一鍵索評，雖然這項功效沒有賣家們預期的那么幻想，但是好歹也是供給了一條官方索評通道。

“request a review”功效還沒鬧清晰呢，前兩日亞馬遜又宣布了一條新聞，預示著亞馬遜新一輪的清洗風暴即將到來，12月3日起，亞馬遜將全面制止索評。

制止賣家私下索評，官方索評通道又不怎么給力，這讓賣家如何是好？

有賣家發(fā)明，近日亞馬遜更新了一條Vine的條款，將Vine服務的應用權限向品牌賣家全面開放了。

從前可是只有供給商的VC賬戶和VE賬戶能力應用的Vine，現(xiàn)在只要是完成品牌注冊的專業(yè)賣家就有機遇能用！

這意味著什么？有了這個官方認可的送測籌劃，我們就有了一個可以獲取Review的渠道！這兩天郵件索評被嚴查，未來甚至有可能直接被制止，Vine在這個機會放出來確切是一場及時雨，甚至是一個遠比郵件索評來的高效的Review增加渠道。

2016年10月，亞馬遜宣布測評新規(guī)定，不能應用第三方機構(比如fb小組測評，各大測評網(wǎng)站測評等)發(fā)出帶折扣或者免費的產(chǎn)品給reviewer來換取評價。除非是通過亞馬遜Vine Voice項目組的人來做折扣碼或者送測，才是合規(guī)的。

受邀加入Amazon Vine項目標產(chǎn)品，將由供給商供給給亞馬遜，然后再由亞馬遜將產(chǎn)品免費送給Vine評論員，請求他們撰寫評論。相比賣家通過其他渠道獲取的評論，由Vine評論員留下的評論權重絕對是要更高的，而且不容易被刪除。站在花費者的角度來看，Vine評論員留下的Review可信度更高，也更有說服力，在轉化的后果上也要強于其他review。

雖然通過Amazon Vine項目獲得的評論權重高，但是這個項目也不是沒有缺陷的，Vine voices走的是亞馬遜官方的評價，質量就變成了權衡評價星級的一個硬性指標，如果產(chǎn)品德量不過關就還是不要做了，因為做Vine voices首先要把貨發(fā)到亞馬遜的指定倉庫，加上測評、物流的時光，沒有一個月左右的時光估量是完不成測評的。這樣做本身就比擬費時費力，如果還得了個差評，那簡直是賠了夫人又折兵，太不值得了。

而且此次亞馬遜新規(guī)顯示Vine籌劃是有了評論數(shù)目限制的，超過30條評論的產(chǎn)品無法加入Vine籌劃，加入了之后如果超過30個評論將會主動停止。

這也意味著對于各位大中賣家來說，成熟產(chǎn)品上百個Review并不是難事，這些產(chǎn)品無法通過Vine讓Review數(shù)目進一步晉升。

現(xiàn)在Vine籌劃的價值也就在于小賣家在成長期幫助增長Review數(shù)目，或是大中賣家在開新品的時候可以用到，雖說價值少了也還算是過渡期非常有用的功效。

不過須要注意的是Vine籌劃的加入條件是必需完成品牌注冊，也就是品牌賣家。

目前亞馬遜平臺上的多項優(yōu)惠政策都是僅向品牌賣家開放的，比如透明籌劃、Project Zero籌劃、早期評論人籌劃以及前段時光才推出的Intellectual Property Accelerator功效等，都僅限于品牌商家加入，而成為亞馬遜品牌商家的前提則是注冊國際商標。

從亞馬遜的一系列舉措來看，未來平臺將大力扶持品牌賣家，對于擁有國際商標的品牌賣家來說，確定會得到很多優(yōu)惠政策，品牌化是跨境電商發(fā)展的大勢所趨，而提早注冊國際商標，更能為自己的品牌供給全面的知識產(chǎn)權掩護和防護。

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