亞馬遜品牌備案邏輯-ESG跨境

在亞馬遜頒布的品牌備案新政策中提到，如果賣家想在亞馬遜平臺進行品牌備案，備案商標必需是獲得R字證書的商標，商標內容只能是尺度字體（宋體）的字母，對于只取得受理證書的出售商，在注冊時應用其他字體注冊的商標，圖片商標、圖文組合商標等不得用于品牌備案。

很多賣家對此覺得迷惑：不能備案品牌，該怎么辦？

其實，有這樣想法的賣家其實多慮了。對于大多數(shù)賣家來說，商標注冊和亞馬遜品牌備案（GCID備案）的基本原因只是為了防止自己的產(chǎn)品被跟賣，而不是所謂的品牌幻想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺的一大特點，但對于一個已經(jīng)樹立了自建listing賣家來說，精心打造的listing被跟賣，導致其銷量下滑，甚至由于跟賣的產(chǎn)品德量導致listing表示降低，收到差評，Listing被亞馬遜Blocked掉等情形涌現(xiàn)，運營操作凌亂，所以對于自建listing賣家來說，自然愿望通過品牌備案，防止自己的listing被跟賣。

但現(xiàn)實是，品牌備案并不能完整阻攔被跟賣。品牌備案只是防止被跟賣的手腕之一。如果一個賣家想真正讓自己的listing被跟賣，一個更有效的辦法應當展示產(chǎn)品的奇特性，也就是說，我有你沒有。

很多賣家會問，如何能力做到產(chǎn)品的奇特性？

很簡略，如果你是一個壯大的工廠，獨家私模的產(chǎn)品，別人當然沒法獲得，所以就可以避免被跟賣了。

對于一些小賣家來說，不存在獨家開模的可能，選擇的產(chǎn)品也是公模產(chǎn)品。此時，為了防止跟賣，賣家可以在產(chǎn)品細節(jié)上花一些時光，比如對產(chǎn)品的某些部分進行一些差別化的調劑，對產(chǎn)品的色彩進行奇特的定制，在產(chǎn)品上絲印自己的商標Logo，定制奇特的包裝。當你能對產(chǎn)品進行恰當?shù)恼{劑時，產(chǎn)品的奇特特征就會浮現(xiàn)出來。當有人想銷售你的產(chǎn)品，發(fā)明沒有方法到達100%的一致性，他們就會謹嚴看待了。

雖然新的品牌備案政策很嚴厲，但對賣家來說并沒有太大的利害關系。這項政策只是限制的根據(jù)，但最主要的是賣方在操作上要足夠好。

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