亞馬遜測試“Our Brand”標(biāo)簽，區(qū)分自有品牌和付費廣告-ESG跨境

近段時光，亞馬遜動作頻頻，在廣告類型、留評方法以及產(chǎn)品標(biāo)簽等方面都在測試新功效。

我們在上一篇文章中談到亞馬遜近期籌劃推出一項新的廣告運動類型Sponsored Display，以此來重新重新定位亞馬遜購物者的才能。

近日，又有媒體發(fā)明，亞馬遜正在測試一項新的產(chǎn)品標(biāo)簽“Our Brand”，以此來區(qū)分自有品牌產(chǎn)品和付費廣告產(chǎn)品。

一位前亞馬遜搜索高管表現(xiàn)：“我們與亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊進(jìn)行了劇烈的奮斗，因為他們愿望自有品牌能在搜索范疇有優(yōu)惠待遇。”因為此標(biāo)簽將會使亞馬遜品牌在視覺上看起來與其他資助產(chǎn)品不同。

此前亞馬遜還測試了多種產(chǎn)品標(biāo)簽，比如“Top Brand”，據(jù)懂得，增長這種標(biāo)簽的目標(biāo)是贊助人們區(qū)分高品德產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。詳情可查看《亞馬遜推出產(chǎn)品分類新標(biāo)簽“Top Brand”，中小賣家有望分一杯羹？》。

亞馬遜嘗試這種專門針對時尚類目標(biāo)這一新標(biāo)記功效，是因為花費者在購置手提包和鞋子等物品時通常都有品牌意識。但并非所有女性腰帶都屬于時尚類別，因此它們沒有資歷獲得頂級品牌徽章，盡管亞馬遜可能廣泛以為它們是Top Brand。

除此之外，前幾日有資訊稱亞馬遜正在測試一種新的產(chǎn)品標(biāo)簽——“New”標(biāo)簽，據(jù)懂得，“New”標(biāo)簽是亞馬遜為產(chǎn)品添加標(biāo)簽的最新一次嘗試，旨在贊助花費者決議購置什么。

從亞馬遜近期的一系列動作來看，不管是下降留評門檻，還是贊助客戶區(qū)分普通產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其目標(biāo)都是晉升平臺用戶體驗，而近日測試的“Our Brand”標(biāo)簽則顯然是為了進(jìn)一步增進(jìn)亞馬遜自有品牌的曝光和出售。

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