亞馬遜新推競價和報告功能，賣家快來看看如何使用-ESG跨境

亞馬遜平臺為優(yōu)化用戶體驗和賣家操作，經常會推出一些新的功效，贊助賣家更好的進行店鋪管理和運營。近日，亞馬遜宣告為資助產品推出3個新的競價和報告功效，這些功效將有助于“進步性能、掌握力和洞察力”。

1、動態(tài)出價

第一個新測試版是廣告系列優(yōu)化設置，現在可用于資助商產品測試。依據亞馬遜的說法，您可以選擇讓亞馬遜依據轉化的可能性實時調高或下降出價，更高100％。

動態(tài)出價 ： 這意味著亞馬遜會針對那些不太可能轉化為出售的點擊實時下降您的出價。專業(yè)提醒：2018年10月之前創(chuàng)立的任何廣告系列都應用此策略。

動態(tài)出價有漲有跌： 在這種情形下，亞馬遜會針對一些更有可能轉化為出售的點擊實時進步您的出價，并針對那些不太可能轉化為出售的點擊減少這些出價。對于搜索成果首頁頂部的展現地位，亞馬遜不會將出價進步100％以上。由于此策略會依據轉化的可能性按比例調劑您的出價，因此與其他兩種策略相比，可能會為您的廣告支出帶來更多轉化率。

固定出價：當您選擇固定出價策略時，亞馬遜會針對所有商機應用您的確實出價指標，并且不會依據轉化的可能性調劑您的出價。

依據亞馬遜的說法，這種策略建議用于尋求進步認知度的廣告系列，因為您可能會獲得更多展現次數。

2、出價調劑

現在亞馬遜許可您按搜索和產品頁面頂部的展現地位調劑出價。通過這些設置，您可以影響廣告在亞馬遜上的展現地位。

最后一項新功效通過搜索（第一頁），其余搜索和產品頁面放置組供給績效數據，以便您可以做出更明智的營銷決策。

這些新功效如何影響廣告客戶？

CPC戰(zhàn)略高等市場渠道剖析師Evan Walsh說：“新的定位功效可讓您全面懂得廣告實際展現的地位以及您在每個展現地位下的后果，新的績效報告包含搜索熱點、產品頁面和其他搜索廣告展現地位的指標。您實際上能夠應用此信息的重要方法是通過“廣告系列設置”下的“按展現地位調劑出價”（以前的出價+）和“動態(tài)出價”部分。

那么它是怎樣工作的？

例如，如果您肯定”搜索頂部“展現地位對特定廣告系列后果更佳，那么當您的廣告在該特定展現地位上競爭機遇時，您可以按指定的百分比進步出價。這將許可你選擇更具動態(tài)性的出價策略，專門用于以前從未拜訪過的廣告展現地位。

下一步：

請注意，所有現有的資助商品廣告系列都將持續(xù)按原樣投放，并且只會移至動態(tài)出價。

我們的一些讀者可能想知道“投標+廣告系列”會產生什么？

資助商品Bid +是精選廣告客戶應用的測試版功效（2016年宣布），用于增長在頂部展現地位（也就是搜索成果頁的頂行）展現廣告的機遇。啟用資助商品Bid +后，亞馬遜會針對有資歷在搜索成果頂部的更高流量展現地位展現的所有廣告進步每次點擊費用的更高出價。

依據亞馬遜的說法，隨著上述新的競價功效的增長，Bid +將被棄用。此外，Bid +“on”的實時廣告系列將被移至動態(tài)出價，并在搜索展現地位上方晉升50％。

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