亞馬遜全球開店公布“品牌百強報告”-ESG跨境

6月28日，亞馬遜全球開店中國在 “2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會”上宣布《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》，報告評選出了亞馬遜全球開店中國出口跨境百強品牌，并通過對這些品牌的剖析，分享了出口跨境范疇品牌發(fā)展的五大洞察。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠、中國（杭州）跨境電子商務綜合實驗區(qū)建設引導小組辦公室副主任施黃凱以及亞馬遜全球開店高層管理團隊出席了本次運動。

連續(xù)創(chuàng)新 直采大會連續(xù)摸索出口跨境電商新機會

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負責人宋春蕾表現：“賣家高峰論壇是亞馬遜全球開店年度旗艦運動之一。不僅可以贊助賣家晉升產品德量、優(yōu)化供給鏈、也為制作企業(yè)的經營模式轉型、國際市場拓展帶來新機會。去年，我們首次邀請海外賣家來到杭州，和來自全國的優(yōu)良賣家一起與國內優(yōu)質制作企業(yè)洽談對接，摸索中國制作與全球跨境電商出口聯動的新模式。今年在延續(xù)去年模式的同時，我們將更專注于贊助賣家進行產品創(chuàng)新、推進中國品牌出海和全球布局，抓住出口跨境電商范疇的新機會，追求跨境電商業(yè)務版圖中的新增加?！?/p>

賣家高峰論壇暨直采大會是亞馬遜全球開店中國開創(chuàng)的制作商與賣家供需雙方直接對接的新模式，已持續(xù)三年在杭州舉行。本屆大會由亞馬遜全球開店與中國（杭州）跨境電子商務綜合實驗區(qū)建設引導小組辦公室(以下簡稱“綜試辦”)、杭州市江干區(qū)人民政府結合舉行，浙江省商務廳為指點單位，吸引超過3500家亞馬遜優(yōu)質賣家出席，150余家優(yōu)質工廠參展。大會通過優(yōu)選精配的方法將賣家和優(yōu)質工廠對接，增進產業(yè)融會和外貿轉型，是中國賣家優(yōu)化供給鏈、加速品牌出海的主要渠道。除了制作商與賣家的對接，本屆直采大會期間，亞馬遜全球開店專業(yè)團隊、勝利賣家以及運營專家還在現場分享了品牌打造秘籍、熱銷品類指南、爆款打造技能、產品認證大全等適用技能與干貨，贊助與會企業(yè)實現了亞馬遜運營、品牌打造等才能的全方位晉升。

品牌揚帆 拓展全球業(yè)務布局

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產品及市場負責人彭嘉屺表現：“ 近幾年來，我們看到中國賣家的品牌意識逐步突起，越來越關注產品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們等待通過對百強榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌供給經驗與借鑒，贊助他們在跨境電商范疇的連續(xù)發(fā)展積聚新勢能，實現穩(wěn)步增加?！?/p>

《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》基于亞馬遜全球各站點所供給信息及第三方出口跨境相干數據，通過對品牌基本、品牌服務、品牌影響力、品牌潛力四個維度的剖析，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強榜單。百強榜單從地區(qū)散布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個方面出現出鮮明的特色。

首先，百強品牌地區(qū)散布普遍，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地域，并出現出東南沿海向北部和中部輻射、延長的趨勢。其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地域賣家品牌，憑借傳統外貿優(yōu)勢和積聚多年的外貿資源占領了百強榜超過半數名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地域賣家依附當地富有特點的產業(yè)帶和對品牌建設的關注，占領了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地域表示突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地域依托深厚的對外貿易傳統展現動身展?jié)摿Α?/p>

其次，百強品牌行業(yè)散布多元，橫跨數碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外活動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表示突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿范疇扎根多年的花費電子品牌，在亞馬遜以無線產品、電子數碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等范疇，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積聚了忠誠的花費群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐碩。既有從品牌出生之初便上線、并追隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，重視產品性能、外觀設計以及用戶體驗的互聯網原生品牌；同時也不乏像李寧、波司登等傳統著名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商范疇的制作商、貿易商也意識到品牌的主要性，開端向品牌商轉型，包含綠聯、絲棠、安致等。

其四，百強品牌體現越來越多的創(chuàng)新元素，包括技巧以及設計創(chuàng)新。以技巧創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預期的劃時期產品。出門問問通過客戶評價懂得到花費者對電池續(xù)航的需求強烈，從而突破性地采取雙層屏設計，這一創(chuàng)新設計讓綜合應用的續(xù)航時光更長，廣受客戶好評。在設計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯設計打造的移動電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項iF設計大獎?？鞎r尚品牌ROMWE擁有壯大的設計師團隊，產品設計緊跟時尚潮流，吸引了大量歐美年青粉絲。

最后，百強品牌表示出全球化布局的趨勢。數據顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80% 以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50% 以上。同時，有近半數的賣家同時面向個人花費者以及機構和企業(yè)類買家開展業(yè)務。多元化的國際站點布局、花費與商用群體的籠罩，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機會。

“品牌+” 助力中國賣家全面開啟品牌出海新時期

為了贊助中國賣家更好地樹立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開店中國為賣家推出“品牌+“籌劃，通過有針對性、定制化的服務、全方位的品牌掩護、創(chuàng)新的互聯網產品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，贊助中國企業(yè)輕量化投入、數據化運營、并與終端花費者直接互動，高效建立國際品牌。

攜手政府 共同推進產業(yè)轉型升級

杭州市綜試辦副主任施黃凱表現：“近年來，跨境電子商務的發(fā)展極大推進了傳統產業(yè)的發(fā)展與升級，讓杭州’一帶一路’建設走深走實。亞馬遜全球開店是杭州構建數字絲綢之路戰(zhàn)略樞紐的主要伙伴，為推進杭州企業(yè)出海做出了主要貢獻。我們等待越來越多的杭州企業(yè)能夠與亞馬遜全球開店攜手，邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質的產品造詣‘中國制作’向‘中國智造’的轉型?！?/p>

亞馬遜全球開店與江干區(qū)在產業(yè)鏈布局、傳統產業(yè)轉型、跨境電商人才造就等方面的合作不斷深刻。今年4月正式投入應用的亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”即位于杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心，為江干區(qū)跨境電商出口全產業(yè)鏈發(fā)展注入了新動能。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠表現：“江干區(qū)將持續(xù)以開放包容的姿勢歡迎跨境貿易資源、平臺、人才和技巧來這里發(fā)展，充足應用亞馬遜全球開店在此落戶的帶動效應，推進全區(qū)跨境電商向全產業(yè)鏈高質量發(fā)展邁進，為全市跨境電商和經濟社會發(fā)展做出新的貢獻?！?/p>

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