亞馬遜站內廣告競價的調整思路-ESG跨境

很多賣家在設置廣告競價時，總想得到一個精確的答案，這里要說清晰，這個是沒有準確答案的，這里有一個廣告出價和調劑的思路，可以參考下！

一，廣告案例：

Amazon建議競標Amazon的展現(xiàn)報價為0.8。

報價規(guī)模：0.3-1.2。

二，Amazon供給數(shù)據(jù)的解讀：

建議出價

1、amazon依據(jù)自己的體系算法對當前計劃和癥結字設置提出報價，應用這個報價一般可以獲得中度的曝光量，根本預算就可以了。

2、按建議的報價設定，非功不過。

3、建議的出價值是臨界點，高則獲取流量較多，低則為0。4.Amazon的推舉報價每天都在變更，依據(jù)listing和對手的報價，報價會很高也很低，因此至少須要2天來完成報價。

報價與限額公式

限制：10出價0.8則點擊次數(shù)=10/0.8=12.5。

雷同限額下，點付的出價接近低的低值0.5如果限額用完，可獲得10/0.5=20次，同樣的曝光次數(shù)可以增長7.5次。

公式引誘結論

1、同樣用完預算，出價越低收益越大，點擊多轉換機遇多。

2、但如果設定太低會沒有曝光，得到的點擊量可能不能按建議出價得到的點付次數(shù)多，就失去了點付的價值，所以必定要重復試探建議出價的低位地位，以獲得更大的收益。

四，計劃比擬

主動VS手動

1、如果手動主動兩種計劃的Acos差距超過3%可以使預算偏向于具有更好轉換的計劃。

2、如果兩個計劃都表示良好，并且有足夠的庫存，可以持續(xù)進步限額以獲得更多的流量，但是要視察在上限調高后，是否會下降其上限，使之到達合理的程度。

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