亞馬遜廣告規(guī)劃實戰(zhàn)要點：多組合搭配-ESG跨境

在亞馬遜平臺，賣家營銷中必不可少的一點就是廣告計劃。接下來我就為大家分享一個廣告計劃的實戰(zhàn)要點，就是多組合搭配為廣告搶占先機。

同一個SKU建議開多個廣告。一般而言，會為一個SKU開商品推廣、品牌推廣及展現(xiàn)型推廣，以及預算分配如下，以更全面的廣告宣揚地點及方法，使廣告無所不在：

三大廣告類型預算分配建議：

商品推廣：60%左右；

品牌推廣：25%左右；

展現(xiàn)型推廣：15%左右。

除同一開箱三種重要廣告類型外，一般會同步聯(lián)合應用主動投遞和手動投遞這兩種投遞方法，通過TA們篩選出相干度高的癥結(jié)詞，進步爆款展現(xiàn)機遇。

Q&A

1、為何預算充分的廣告，運行一段時光后，涌現(xiàn)了沒有曝光和點擊的情形？

它關(guān)系到您的投標戰(zhàn)略！提出用調(diào)高或調(diào)低的報價策略，而不是單一調(diào)低或定調(diào)，并依據(jù)廣告地位設(shè)定報價，以確保廣告能在恰當?shù)臅r光涌現(xiàn)在準確的地點，以避免預算糟蹋。

2、從“主動廣告”中篩選出的癥結(jié)詞，投放到手動廣告之后，該部分篩選出的癥結(jié)字是否須要在主動廣告中設(shè)置為否認癥結(jié)詞？

具體解決方法分為兩種情形：

若主動廣告中的癥結(jié)字有足夠的曝光和點擊，并且ROAS數(shù)值好，則不須要否認它。這時，在手動廣告中，應設(shè)置一個較低的出價，同時應用“詞組匹配”和“廣度匹配”，以配合主動廣告，贊助商品獲得更多相干流量。

假如主動廣告中的癥結(jié)字轉(zhuǎn)換和點擊率都很好，但是曝光度很低，很有可能是競價不夠，此時為勤儉預算，您可在主動廣告中設(shè)定一個否認值，并通過進步出價和應用“準確匹配”來增長商品的曝光量。

以上就是為大家總結(jié)的廣告計劃的實戰(zhàn)要點，要做到多組合搭配，為廣告搶占先機。愿望對你有所贊助。

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