對亞馬遜賣家行為準則更新的解讀-ESG跨境

就在亞馬遜美國站的前兩天宣布了新的公告，更新亞馬遜賣家行動規(guī)范和出售政策。在對原不得有虛偽定單和虛偽評估的基本上增長了兩條規(guī)定：

嚴禁對搜索排名進行把持，以及任何情勢的價錢壟斷行動，例如把持癥結(jié)字，通過返券等讓買家“假裝”是自然搜索。

此舉用意為何？

四月份起，亞馬遜開端封殺小卡，目標是阻攔賣家把持評論，并在站外引流。

亞馬遜制止賣家在包裝內(nèi)或包裝上應用封條、宣揚單、促銷券、宣揚冊等相似的材質(zhì)，請求買家作出正面的評價/打分，或者供給嘉獎讓買家評價/打分。也不會忍耐站內(nèi)買家買到的產(chǎn)品，價錢比其他網(wǎng)站高，從而切斷了亞馬遜自身的財路。

此后，對于賣家的違規(guī)行動，亞馬遜更是嚴打：

大量賣家被亞馬遜高壓封號掃了一遍，不敢把小卡片和明目張膽地刷單，改成了一種更隱藏的小技能：站外超低價折扣，以此進步鏈接排名，實際上就是換湯不換藥的刷單/刷排名。

該舉動被亞馬遜視為違背了價錢壟斷或者把持出售排名的行動。

然而，如果賣家試圖通過把持癥結(jié)字，或者用鼓勵方法影響買家的搜索行動(使其表示為自然的搜索行動)，從而進步搜索排名，那么這將被以為是違反了亞馬遜賣家行動準則。

如何能力算得上對價錢的壟斷或鼓勵？亞馬遜沒有明白解釋。

但是從現(xiàn)有案例剖析，大部分分成先應用超低價，站外再搞一波流量，在短時光內(nèi)迅速地打出前面的排名，然后再提價；折扣疊加為0元(免費送)，或者更少20%的折扣，被亞馬遜認定是一種價錢壟斷或者鼓勵辦法，從而導致被封店。

以上就是更新后的亞馬遜賣家行動準則，愿望對亞馬遜賣家有所贊助。

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