如何應(yīng)對中國商標在海外被“搶注”的情況-ESG跨境

如何應(yīng)對中國商標在海外被“搶注”的情況

近年來，中國企業(yè)國際競爭力不斷增強，在國際市場上，中國企業(yè)和商標日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國商標在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃準備邁出國門去海外市場大展拳腳時，才發(fā)現(xiàn)自己的商標已經(jīng)冠上外國姓。

狗不理商標在日本遭遇搶注就是其中一例。天津狗不理包子始創(chuàng)于1858年，被譽為"天津三絕"之一。2005年2月28日，"狗不理"通過拍賣方式被天津同仁堂整體收購，成交價高達1.06億元，品牌價值極高。在上世紀80年代，原天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作，在日本開設(shè)狗不理分店。1993年，日本大榮株式會社在日本將狗不理商標申請注冊在第43類餐飲服務(wù)上。此后，狗不理集團一直與大榮株式會社談判協(xié)商，但大榮株式會社拒絕將商標注銷。

中國商標被搶注的原因

（一）商標權(quán)的地域性

商標權(quán)的地域性和商標確權(quán)制度是國際范圍行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（Trips協(xié)定）《伯爾尼公約》等一系列國際知識產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國在律制度方面的差異相對較小，但并不代表沒有差異。例如，在商標申請方面，有的國家要求申請人有實際使用或使用意圖，有的國家則沒有這樣的要求；同一審查原則，各國的審查標準及執(zhí)行可能各不相同。此外，除了實體法上的差異，在申請程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國民待遇僅適用于實體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達地址和代理人的選定等。

商標權(quán)的地域性意味著中國企業(yè)的商標在國內(nèi)獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他國家并未受到法律保護。中國企業(yè)的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業(yè)商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權(quán)的地域性特點。

（二）品牌價值巨大

商標特別是具有一定知名度的商標，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是日漸增多的主要原因。

由于被搶注的商標大多具有一定知名度，因此往往會給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會向被的企業(yè)索要巨額費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標，隨即向新科公司索要40萬美元轉(zhuǎn)讓費，就是這類搶注的典型。

隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟日趨激烈，也成為一些國外企業(yè)企圖阻止中國企業(yè)進入本地市場的有力武器。它們通過搶注競爭對手的商標筑起市場壁壘，力圖通過看似合法的手段延緩或阻止來自中國的競爭對手進入本地市場，以保護自己的市場，獲取壟斷利潤。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強烈反響并得到中國政府關(guān)注的西門子合資公司在德國搶注HiSense商標事件就是一個典型。

（三）缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標在國外頻遭搶注，另一個重要原因是中國企業(yè)對商標國際注冊缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國申請人提交的國際注冊申請僅有40件，2016年達3014件，縱向看增長非常驚人，但如果放到國內(nèi)商標申請注冊量劇增這個大背景下，就會發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國企業(yè)對商標國際注冊與保護的重視程度遠遠不夠。國際注冊申請量不僅與國內(nèi)申請量有明顯差距，也與我國每年的外貿(mào)出口量極不相稱。在實踐中，有的企業(yè)由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請，但此時往往發(fā)現(xiàn)其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)的商標制造了可乘之機，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

遭遇海外搶注常見的解決方式

一旦商標在海外遭遇搶注，中國企業(yè)通常會采取三種解決方式。

一是出資購買

搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開口，索要巨額"贖金"或提出代理要求等。據(jù)媒體報道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標后,要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，由此導(dǎo)致上海英雄公司在日本的代銷商無利可圖，不得不停止代銷。被搶注的商標一般都是國內(nèi)知名品牌，商標的知名度越高，對方提出的條件往往越苛刻。事實上，無論搶注者提出什么條件，都將給中國企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。

二是放棄商標和市場。

面對商標被搶注，有的中國企業(yè)只能無奈放棄海外市場。例如，2000年左右，云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽，曾經(jīng)暢銷越南、緬甸、泰國、老撾、柬埔寨等國家。2001年至2003年，出口老撾的三九牌電池達7251.42萬只，出口創(chuàng)匯415.9萬美元。但2004年出口老撾的電池跌至1150萬只，2004年8月后出口幾乎停止。云南999電池公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2004年8月，老撾新建的一個電池廠在老撾搶注了999商標并申請知識產(chǎn)權(quán)備案。云南三九牌電池被老撾列為假冒產(chǎn)品，被迫下架，最終退出老撾市場。

三是堅決維權(quán)

面對海外搶注，有的企業(yè)堅決維權(quán)，通過一切法律、行政等途徑力爭奪回商標。這是面對海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場耗時長、花費大的持久戰(zhàn)。如本文開始提到的狗不理案，歷經(jīng)10年。如果商標已經(jīng)被他人在中國企業(yè)準備進入的市場搶注成功，再通過訴訟等途徑救濟，不僅要付出高額的訴訟費和律師費，而且耗時很長，能堅持下來的中國企業(yè)鳳毛麟角。

商標國際注冊的途徑

一旦商標被搶注，無論被搶注的企業(yè)采取何種措施，都將花費較大成本，延緩其進軍海外市場的步伐。所謂"上醫(yī)治未病"，疾病的預(yù)防遠比治療更重要。中國企業(yè)布局海外市場前，先做好商標國際注冊工作十分必要。

商標國際注冊主要包括三種途徑：單一國家注冊、地區(qū)注冊和馬德里國際注冊。

第一種是單一國家注冊，即依據(jù)各申請國法律，向各國商標主管機關(guān)遞交申請。例如，中國企業(yè)向美國專利商標局遞交申請，尋求美國律的保護；向日本特許廳遞交申請，以獲得日本律保護。

第二種是地區(qū)注冊，即向一個區(qū)域的商標主管機關(guān)申請，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國。例如，企業(yè)向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局遞交申請，其效力及于歐盟各成員國；向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織遞交申請，其效力及于非洲知識產(chǎn)權(quán)組織各成員國。

第三種是國際注冊，即根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進行的。

中國企業(yè)在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。對那些有志于開拓國際市場的中國企業(yè)來說，在成長初期就應(yīng)具備戰(zhàn)略眼光，"市場未動，商標先行"，在踏出國門之前便做好工作。

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