否定關鍵詞Negative keywords-ESG跨境

否認癥結詞（Negative keywords）對亞馬遜賣家來說是一個非常節(jié)儉廣告費用的門路。無論是主動廣告還是手動廣告，總會涌現(xiàn)一些有花費但是轉化率低的癥結詞，這個時候就須要用否認癥結詞剔除這些無效的癥結詞，下降廣告成本。

關于否認癥結詞

否認癥結詞會阻攔您的廣告針對特定癥結字詞組進行展現(xiàn)，可以減少廣告的支出和增長投資回報率。如果您不想客戶在搜索某個癥結詞時看到您的商品，您可以應用亞馬遜的搜索詞和癥結字報告來肯定生成了點擊量卻沒有轉化成出售的癥結詞，然后將這些詞設定為否認癥結詞。購物者搜索到此類否認癥結詞時，將不會顯示相應的廣告。否認癥結詞可以贊助您優(yōu)化廣告展現(xiàn)，進步廣告展現(xiàn)精準度。

應用

Negative Keywords只可在Campaign或Ad group級別的人工或主動產品推廣運動中應用。

匹配方法

否認癥結詞有兩種匹配模式，Phrase、Exact。

1、Phrase匹配模式：如果產品是T恤，我們把“圓領”這個癥結詞否了，如果亞馬遜買家搜索的癥結詞帶有“圓領”的字眼，例如“圓領T恤”，亞馬遜就不會展現(xiàn)我們的產品。

2、Exact匹配模式：如果產品是T恤，我們把“圓領”這個癥結詞否了，那亞馬遜買家搜索“圓領T恤”，亞馬遜依然會展現(xiàn)我們的產品。只搜索“圓領”這個詞才亞馬遜才不會給推舉展現(xiàn)。

Phrase模式會用于主動廣告比擬多，在主動廣告籌劃中，亞馬遜體系會依據(jù)Listing詳情內容（尤其是題目）抓取和匹配相應的癥結詞。但體系也會匹配到一些和產品不相關的癥結詞，雖然會帶來曝光和點擊，但并發(fā)生訂單的機遇小很多。如果不做否認詞，按上面的例子圓領T恤這個詞點擊多了，亞馬遜可能還給你匹配到圓領其他相干的詞，從而給你帶來更多的圓領產品的詞，增長了成本。

字符限制

對于否認癥結詞(Phrase、Exact)的限制是：

1、Phrase：4個單詞，80個字符；

2、Exact：10個單詞，80個字符。

作用

1、消除無效癥結詞，下降廣告成本，進步投資回報率。

2、優(yōu)化產品定位，下降無效流量。

缺點

對于推新產品的賣家來說，一開端可能不想添加Negative Keywords或者基本不想應用Negative Keywords，更重視擴展產品銷量和進步著名度，而不是投資回報率。

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