行業(yè)縱覽：跨境電商行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期（中）-ESG跨境

包容審慎的政策環(huán)境保障跨境電商出口健康穩(wěn)固

目 前從中央到處所政府都高度認(rèn)可跨境電 商 在創(chuàng)新貿(mào)易 業(yè)態(tài) 、 開拓就業(yè)空間 、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級等方面的作用；中國事全球唯一一個(gè)由頂層設(shè)計(jì)了跨境電商監(jiān)管代碼和制訂跨境電商稅制的國度。

中國從“一帶一路＇倡議、跨境電商綜試區(qū)建設(shè)、跨境電商政策改造等方面形成了從國內(nèi)到海外、從中央到處所、從一部門主導(dǎo)到多部門協(xié)同的政策系統(tǒng)。

基本設(shè)施不斷窮實(shí)，孕育跨境電商出口土壤

在 4G、 SG等電信基本設(shè)施不斷完美的清況下，全球互 聯(lián)網(wǎng)滲透不斷晉升，截至 2018年接近60％世界人口為互聯(lián)網(wǎng)用戶；偉大的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利依然是推進(jìn)全球網(wǎng)絡(luò)零售市場范圍增加的重要因 素 ；此外，中國發(fā)達(dá)的對外交通基本設(shè)施，為跨境電商出口商品的便捷交付供給了強(qiáng)有力的保障。

全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率

數(shù)據(jù)起源：weare social

全方位競爭， 加速跨境電商出口迭代升級

中國跨境電商出口發(fā)展至今十余年，產(chǎn)業(yè)門檻逐步下降，既有的模式逐步走向成熟，而市場參與者又不斷出現(xiàn)，跨境電商出口企業(yè)開端通過拓新品、多布局、多元經(jīng)營等方法晉升競爭力，獲取更高利潤和品牌影響力 ，無形之中推進(jìn)行業(yè)發(fā)展向更高層次邁進(jìn)。

全品類籠罩

• 從個(gè)人花費(fèi)品到工業(yè)品

• 從熱銷品到小眾品

• 從普貨到定制
  

多渠道布局

• 主流平臺

• 區(qū)域平臺
  

• 獨(dú)立站

多模式經(jīng)營

• 鋪貨
  

• 精品

• 品牌
  

優(yōu)勢

• 獲取更高利潤

• 疏散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

• 推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新

• 晉升競爭力

差別化經(jīng)營模式， 形成特點(diǎn)競爭力

從經(jīng)營模式差別化角度看，跨境電商出口企業(yè)重要分為平臺型、產(chǎn)品型、貿(mào)易型，不同經(jīng)營模式的驅(qū)動(dòng)要素和面臨挑釁也不盡雷同。

平臺型

平臺流雖變現(xiàn)導(dǎo)向自營（賺價(jià)差） 和第三方商家（賺廣告和服務(wù)費(fèi)）

核心驅(qū)動(dòng)因素：新興市場流最紅利；長尾流魚再分配；自有服務(wù)資源應(yīng)用效力晉升

面臨挑釁：流足成本走高；新興市場競爭對手分流用戶，成熟市場進(jìn)入門檻高

產(chǎn)品型

差別化創(chuàng)新帶來產(chǎn)品高溢價(jià)和低推廣成本，形成高毛利

核心驅(qū)動(dòng)因素：連續(xù)穩(wěn)固的創(chuàng)新才能；主導(dǎo)品牌定價(jià)權(quán)；用戶粘性高

面臨挑釁：單一品類粘性不足；過度依附單一渠道；國內(nèi)傳統(tǒng)品牌出海

貿(mào)易型

大范圍采購、快周轉(zhuǎn)鋪貨，獨(dú)占市場時(shí)光差、差別化選品打造爆款

核心驅(qū)動(dòng)因素：市場、渠道、品類的擴(kuò)大；內(nèi)部管理的優(yōu)化；運(yùn)營才能成熟

面臨挑釁：自有服務(wù)資源邊際效應(yīng)下降；庫存周轉(zhuǎn)降低空間有限，資金承壓

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