廣告定向策略應(yīng)該怎么做？-ESG跨境

廣告定向策略應(yīng)當(dāng)怎么做？

產(chǎn)品推廣(SP)分為主動(dòng)投放、手動(dòng)投放兩種。

“主動(dòng)投放”指的是亞馬遜的主動(dòng)投遞listing功效，它把已經(jīng)投放的廣告和亞馬遜上的購(gòu)物內(nèi)容、商品相匹配。

手動(dòng)投放，賣家可以自己選擇作為癥結(jié)詞或者是定向投放的商品。

1、主動(dòng)投放定向組類型

當(dāng)設(shè)定SP主動(dòng)投放廣告時(shí)，可以看到總共有四類目的群體：

①緊密匹配

買家通過(guò)和賣家的商品親密相干的搜索詞進(jìn)行搜索，體系會(huì)給他們看廣告，例如ABCD，當(dāng)顧客應(yīng)用AC或者BC搜索商品時(shí)，體系會(huì)顯示廣告。

②普遍匹配

買家應(yīng)用與商品沒(méi)有緊密接洽的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，體系會(huì)顯示廣告。例如，商品是ABCD，當(dāng)買家應(yīng)用諸如EA或FC的搜索詞時(shí)，體系會(huì)顯示廣告。

③相似商品

買家可以在體系中看到與賣家投放廣告的產(chǎn)品類似的產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面，也可以在ABCD體系中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面，還可以在ECD體系中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面。

④關(guān)聯(lián)商品

買家閱讀與商品互補(bǔ)的詳細(xì)頁(yè)面時(shí)，體系將顯示一則廣告。

2、手動(dòng)投放定向策略

SP手工投放有兩種定向策略：

癥結(jié)字投放：

如果知道用戶在搜索與目的商品類似的商品時(shí)應(yīng)用的搜索詞，那么這種投放策略就可以用來(lái)將商品導(dǎo)向?qū)?yīng)的搜索界面。

商品投放：

買家可以選擇特定的商品、類別、品牌或其他商品特征(價(jià)錢、星級(jí)、分銷方法)，而買家則可以在閱讀商品詳情頁(yè)面及分類或搜尋商品時(shí)找到賣家的商品。

請(qǐng)注意：每一個(gè)廣告組，只能從這兩個(gè)中選擇一個(gè)投放方法。

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