品牌出海視頻為什么要做到本土化？-ESG跨境

為何品牌出海視頻本土化如此主要？內容本地化分為視覺本土化和內容本土化兩部分，視覺本土化是應用本地演員角色或動物、當地的角色或動物、當地服裝道具和燈光色調來進行內容本土化，須要融入當地人的情緒共識，須要懂得當地生涯習慣、宗教信仰、宗教信仰等。視覺化比擬容易，只要參考美國廣告片等等都能做到，但內容本土化，就更須要懂得目的國的人文歷史等等。

1、內容的本土化

人文生涯方法；

政治、習慣、宗教信仰、禁忌；

情感、淚點、笑點；

社會熱門；

愛好。

2、視覺的本土化

環(huán)境、場景；

人物、動物、植物；

服裝、化裝、道具；

顏色；

包裝元素。

而國內的廣告則更重視技巧層面的展現，因此高科技產品廣告會偏向于放大產品細節(jié)，用硬實力去打動用戶，但用戶往往是看不懂的，只是盲目跟風，沒有太多共識；而在美國，廣告中可能更多地看到一些接近生涯的場景，廣告重心在用戶身上。

舉例來說，Anker的主頁在天貓和亞馬遜也有很大的不同，天貓首先能看到的是明星代言營銷打法，而在亞馬遜上確是針對產品本身的性能做廣告，解釋Anker在天貓上是認真斟酌到了明星代言營銷打法。在國內，強有力的賣點未必比明星藝人更有效，但在其他許多國度，人們更重視的是產品本身。

因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的內容就要依據當地用戶的想法來做，比如美國廣告更多的是從花費者的角度動身；中國廣告更多的是通過談幻想、愿景來激動花費者?，F在中國花費者還沒有完整到達美國花費者的素質，所以在這個階段的廣告作風會有所不同。

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