什么原因?qū)е铝苏就庖鞯馁u(mài)家不多？-ESG跨境

以前無(wú)論用什么方法進(jìn)行推廣，只要站外的流量進(jìn)入亞馬遜站，你就像無(wú)頭蒼蠅一樣，無(wú)法有效地追蹤站外的流量，渠道是好是壞也不知道只能一臉悶逼。

因此亞馬遜站外引流的賣(mài)家不多，重要是這幾個(gè)原因。

1、不能通過(guò)數(shù)據(jù)權(quán)衡不同渠道的影響

前面說(shuō)過(guò)站外引流的渠道很多，比如你想做網(wǎng)紅渠道引流，一般是不可能找的，不同的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)后果也不一樣，所以你會(huì)有多個(gè)合作的網(wǎng)紅。

期望就是可以把那些數(shù)據(jù)不好的渠道測(cè)試出來(lái)，然后篩選出來(lái)，留一個(gè)更好的渠道來(lái)長(zhǎng)期合作，所以在沒(méi)有應(yīng)用Attribution功效的情形下，你不能對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析。

2、流量的精準(zhǔn)度

盡管有一些合作的網(wǎng)紅他們的粉絲可能很多，但你不知道他的粉絲群是怎樣散布的，比如你是做美妝產(chǎn)品但網(wǎng)紅的粉絲是男性關(guān)注的他，這種渠道你只會(huì)把你的轉(zhuǎn)化率拉低，這樣的渠道你只會(huì)把他的粉絲群散布得怎么樣？

3、站外流量是否會(huì)影響listing的權(quán)重

眾所周知，做PPC廣告時(shí)，須要重視產(chǎn)品的自然轉(zhuǎn)化率+廣告轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)，確保我們的廣告轉(zhuǎn)化率不能低于自然轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橐坏┺D(zhuǎn)化率過(guò)低，就會(huì)導(dǎo)致廣告整體轉(zhuǎn)化率降低。

這種話廣告行動(dòng)反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重發(fā)生負(fù)面影響，時(shí)光一長(zhǎng)會(huì)拉低產(chǎn)品項(xiàng)下癥結(jié)詞的自然排名。

站外與站內(nèi)轉(zhuǎn)化

做站外引流也是這樣，首先須要盤(pán)算站外引流的轉(zhuǎn)化率，然后將本來(lái)的全部listing轉(zhuǎn)化率與本來(lái)的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行比擬，如站外引流的轉(zhuǎn)化率大于本來(lái)的轉(zhuǎn)化率，則整體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率將得到進(jìn)步，從而對(duì)流線型的權(quán)重有較大的進(jìn)步。

反之，如果站外引流轉(zhuǎn)化率低于本來(lái)的轉(zhuǎn)化率，就要斟酌暫停這類(lèi)站的外引流運(yùn)動(dòng)，因?yàn)檫@可能直接影響到listing的權(quán)重。

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