亞馬遜kol推廣是什么，亞馬遜站外推廣kol怎么做-ESG跨境

kol推廣是什么？KOL推廣屬于站外推廣方式的一種，對于多數(shù)賣家來說是比較有效的營銷方式。那么，亞馬遜站外推廣kol怎么做？

大部分的營銷者都認為kol營銷是有效的，它的投資回報率相比其他渠道營銷成果甚至要更好，所以它是目前品牌方市場推廣的主要手段，同時也是亞馬遜賣家站外引流的重要手段。

1、確立營銷目的和考核標準

明確營銷計劃的目的，以及如何衡量營銷計劃是否成功。在Campaign開始傳播之前一定要搞清楚自己的目的是什么，到底是為了引發(fā)討論并提高知名度，還是單純的為了下載轉化或者銷售轉化，要知道每個產品的屬性不同，側重點就不同，像什么賣車的、賣房賣的，這種單價高，頻率低，決策鏈條長的，千萬不要想著靠幾個KOL給你做銷售轉化，KOL是KOL，不是Sales。

一開始討論量和轉化量二者都要的，不是無知就是天真。對于大宗產品而言，KOL能夠為他們帶來的更多是討論量和知名度的提高。當然，對于那些對著銷售轉化有著迫切的品牌而言，相較于微博微信小紅書等KOL，電商平臺的主播可能更適合你們。前提是，產品客單價別太高，決策鏈條別那么長，同時，最重要的是給主播的價格一定是全網(wǎng)低價。但是對于海外市場的話，我們則不那么建議大家把注意力放在銷貨上，重點是品牌經(jīng)營，國貨出海初級階段，在“營”不在“銷”。

2、KOL定位及粉絲定位

KOL的網(wǎng)絡粉絲規(guī)模至關重要，品牌需要對粉絲的結構作出分析判斷。如果一個平時不習慣于向粉絲介紹產品的人物，在付費的背景下，突然推介商品，這一舉動可能會讓他受到質疑，影響力下滑，因此，只有協(xié)同效應才能夠取得營銷效果。

在每個網(wǎng)紅的單人profile里，你可以看到該網(wǎng)紅的頻道和粉絲畫像里的區(qū)域和性別圖，這樣你就可以知道該網(wǎng)紅的受眾區(qū)域是哪里等于購買力來自哪里，以及產品性別屬性的難題也一次性搞定了。

3、和品牌大使共同定制營銷計劃

切莫將已經(jīng)確定的營銷計劃照搬到不同的影響力人物上，而是和每個伙伴共同制定有創(chuàng)意的營銷計劃。如果營銷計劃看上去更加可信、真誠，在社交網(wǎng)絡上也會獲得更好的傳播效果。

4、遵守規(guī)則

在不同的國家進行KOL營銷，可能需要遵守相應的規(guī)則和制度。

（來源：跨境小師妹）

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