亞馬遜類目廣告投放在哪里，亞馬遜投放廣告的每日預(yù)算-ESG跨境

對于運營亞馬遜店鋪的賣家來說，流量在銷量中一定是占據(jù)主導(dǎo)地位的。流量越高，銷量越高，同樣，沒有流量也就難以保證銷量。流量的引入，一般分為站內(nèi)引流和站外引流，而亞馬遜站內(nèi)引流的重要方式之一就是廣告投放。好的廣告投放，會對店鋪的帶來極為可觀的流量，對于亞馬遜店鋪運營有著非常重要的作用。

亞馬遜的廣告投放方式一般分為自動廣告和手動廣告。自動廣告是亞馬遜根據(jù)系統(tǒng)自動為你的產(chǎn)品做展示，根據(jù)你的listing自動匹配關(guān)鍵詞和對應(yīng)的類目。而手動廣告則是賣家自己設(shè)定關(guān)鍵詞，通過廣告引入你自己設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)的流量，主動權(quán)掌握在自己手里，也更加貼合你自己產(chǎn)品的屬性。

自動廣告

自動廣告有一些自身的優(yōu)勢，比如自動廣告可以幫助賣家積累相關(guān)的數(shù)據(jù)，篩選出來的關(guān)鍵詞也可以為賣家以后做手動廣告做準備，也可以通過這些關(guān)鍵詞逐漸判斷出哪些更適合自己的店鋪。雖然自動廣告比較便捷，但是賣家也要隨時檢查頁面描述以及關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)程度是否合適。有一些自動廣告會因為系統(tǒng)匹配出一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞，所以導(dǎo)致點擊量和成交量也比較少。

手動廣告

手動廣告是賣家自己設(shè)定的關(guān)鍵詞，只有當你的關(guān)鍵詞被用戶用來搜索的時候，你的Listing才會有可能展示在搜索結(jié)果頁面中。但是手動廣告，基于你更加了解你的產(chǎn)品屬性，和你的客戶需求，關(guān)鍵詞就會設(shè)定的相對比較精準。在關(guān)鍵詞的選擇操作上，其實有廣泛匹配，詞組匹配和精準匹配這三大類是咱們需求權(quán)衡的。就曝光量而言，廣泛匹配最優(yōu)，精準匹配最差，短句匹配居中；就廣告轉(zhuǎn)化率而言，精準匹配最優(yōu)，廣泛匹配最差，短句匹配居中，所以盡可能的進行詞組的搭配組合使用。

手動廣告和自動廣告其實屬于不同的流量體系，自動廣告屬于關(guān)聯(lián)匹配流量體系，手動廣告則是搜索流量體系。但對于亞馬遜平臺來說，搜索流量更加會促成轉(zhuǎn)換率。

（來源：K哥聊出海）

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