TikTokShop跨境主營類目管控分析-ESG跨境

TikTokShop出臺(tái)了一項(xiàng)新政策——跨境主營類目管控，新政策要求，TikTokShop勉勵(lì)專業(yè)化經(jīng)營，將主營類目減少到1個(gè)，并對(duì)不在主營類目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)品審核駁回。

TikTok小店賣家可以明確一個(gè)主營類目，點(diǎn)擊按鈕提交要求。如果過期未提交，平臺(tái)將依照去年年11月1日至12月31日銷量更高>在線產(chǎn)品更多>第一個(gè)主營類目標(biāo)次序更改賣家的主營類目。

此外，在選擇主營類目標(biāo)申請(qǐng)頁面時(shí)，TikTokShop還提到，一個(gè)商業(yè)賬戶只能選擇一個(gè)主營類目。在確認(rèn)主營類目后，該賬戶只能在所有 網(wǎng)站上發(fā)表主營類目標(biāo)產(chǎn)品，而不能發(fā)表非主營類目標(biāo)產(chǎn)品。

Tiktok店鋪之前允許賣家在平臺(tái)上選擇三個(gè)類別進(jìn)行出售，賣家出售的產(chǎn)品并沒有嚴(yán)厲限制在自己選擇的類別中，這也意味著賣家可以在平臺(tái)上出售任何產(chǎn)品。但是，新政策出臺(tái)后，TikTok小店賣家只能選擇一個(gè)主營類目進(jìn)行出售，不能出售主營類目以外的任何其他產(chǎn)品。

事實(shí)上早些時(shí)候TikTokShop跨境電商官方賬號(hào)發(fā)表倡議，勉勵(lì)平臺(tái)賣家專業(yè)運(yùn)營，聚焦垂直品類，優(yōu)化買家體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可連續(xù)運(yùn)營發(fā)展。

建議賣家關(guān)注垂直類別的深度培養(yǎng)。由于不同行業(yè)和類別之間的廣大分別，在業(yè)務(wù)資源和能源有限的情形下，勉勵(lì)賣家業(yè)首先做好垂直類別的全部環(huán)節(jié)運(yùn)作，以便有更好的積極循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積聚，并有機(jī)遇在未來擴(kuò)大到更多的行業(yè)和市場(chǎng)。

建議賣家全方位、多角度落實(shí)細(xì)節(jié)控制，做好長(zhǎng)期經(jīng)營工作。具體來說，賣家要有效選擇產(chǎn)品，增強(qiáng)質(zhì)量控制，優(yōu)化庫存管理，及時(shí)發(fā)貨。

在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度虛偽宣傳；在買家服務(wù)方面，要在售前、售中、售后全流程中樹立完全的買家接觸、交流和服務(wù)才能。

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