網(wǎng)紅營銷需要注意的三個坑-ESG跨境

跨境電商也知道，網(wǎng)絡(luò)紅人營銷確切存在必定的不明確性，那么讓網(wǎng)絡(luò)紅人或機構(gòu)引導(dǎo)品牌營銷活動是否可靠呢？事實上，通過準確的計劃和制訂適合的計劃，品牌可以下降這種脫風(fēng)險。

下面分享一些需要注意的事情“坑”：

1、網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾。

75%的賣家表現(xiàn)，為品牌匹配適合的網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)紅人營銷流程中更大的挑戰(zhàn)。品牌和營銷代理需要追求粉絲觀眾與品牌目的客戶一致的網(wǎng)絡(luò)紅人，但有些品牌不了解不同類型的紅人。

比如做高性價比食品的廚師和做高級食品的創(chuàng)編輯有不同的受眾類型。與錯誤的網(wǎng)絡(luò)紅人類型合作會應(yīng)用品牌接觸錯誤的受眾。建議在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人之前，明白網(wǎng)絡(luò)紅人的類型和選擇條件。品牌需要思考網(wǎng)絡(luò)紅人的專業(yè)范疇、創(chuàng)作質(zhì)量、拍攝技巧、粉絲互動率和發(fā)表頻率。選擇與目的客戶和營銷目的親密相關(guān)的紅人。

2、廣告篇幅太大。

無論哪個平臺的觀眾都不愛好全屏廣告內(nèi)容。如果平臺上有大批的廣告空間，就會減少用戶在這個平臺上的體驗，影響用戶對平臺的選擇。平臺可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內(nèi)容。因此，在與抖音紅人合作的內(nèi)容中，盡量將廣告內(nèi)容高度融入視頻，既要突出產(chǎn)品，又要保證內(nèi)容不違規(guī)。

品牌方應(yīng)做好預(yù)備。如果發(fā)送的內(nèi)容被平臺刪除，應(yīng)以不同的方法植入，及時補發(fā)，制訂應(yīng)急預(yù)案。

3、目的網(wǎng)紅太小。

一般來說，品牌在選擇海外網(wǎng)絡(luò)紅人時會預(yù)設(shè)很多篩選條件。需要注意的是，過于挑剔可能會阻礙海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的成功。網(wǎng)絡(luò)紅人的特征和條件越多，及格的紅人數(shù)目就越少。

另外，如果營銷活動周期很短，招募一群合適粉絲和觀眾的紅人會對比困難。建議想做小眾市場，想找小眾網(wǎng)絡(luò)紅人，品牌需要做好時間計劃，多預(yù)備時間預(yù)備海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷項目。如果找不到精確的海外網(wǎng)絡(luò)紅人，品牌可以找代理商合作。

網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的成功取決于網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲樹立聯(lián)系，并通過真實故事刺激買家行動的才能。因此，建議品牌方在進行海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷時，可以設(shè)計一個具有核心故事的劇本，勉勵網(wǎng)絡(luò)紅人以自己的方法講述，以滿足粉絲的口味。

以上就是各位賣家需要注意的坑，希望各位能有所收獲。

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