2022年跨境電商進入日本市場來得及么？-ESG跨境

目前，已有美容品牌花西子、花知、滋色、智能生計家電品牌高調宣布進入日本市場，取得良好成就，不禁讓許多跨境電子商務企業(yè)疑惑：2022年，進入日本電子商務市場還來得及嗎？

新“藍海”增加潛力大，購置力強，運輸成本低。盡管日本領土面積較小，但其人口仍超過多個歐洲 的總人口，1.26億人口基數決議了同樣廣大的市場要求。2022年，日本電子商務交易額到達1120億美元，但網上零售只占日本零售總額的10%，這意味著日本電子商務市場仍有廣大的增加空間。

人均GDP3.93萬美元，人均在線支出1164美元，城市化率92%，互聯(lián)網普及率93%，毗鄰中國。與歐美相比，它具有物流及時性優(yōu)點。在下降物流成本的同時，大大縮短了跨境電商賣家的收款周期。各種條件使日本市場成為中國跨境電商的新產品“藍海”。

數據顯示，從中國到日本的跨境電子商務范圍為340億日元，而從美國到日本的跨境電子商務范圍為3076億日元。日本樂天集團中國業(yè)務總監(jiān)周陽指出，這9-10倍的差額意味著日本有一個非常大的市場范圍等著我們。

除了電子商務市場范圍大、消費者購置力強、運輸成本低的優(yōu)點外，由于出售旺季多，日本市場也受到跨境賣家的青睞。從3月底開端，隨著日本浪漫櫻花季的到來，電子商務出售的黃金月慢慢拉開帷幕——櫻花旅游高峰期、日本女孩節(jié)、開學季、搬遷季催生了無數買家的要求。4月底到5月初，日本人更愛好“黃金周”隨著小長假的到來，旅游高峰期接踵而至。

每年7月和8月，日本煙花節(jié)都會如期舉辦。在這次日本傳統(tǒng)文化活動中，人們會穿著傳統(tǒng)浴衣觀看煙花大會、太陽鏡、帽子、浴衣等商品。9月開學季的推廣到來，10月的敬老日和楓樹觀賞季，11月的年終推廣季，12月的新年和滑雪季的圣誕節(jié)，各種節(jié)點都成為了電子商務出售的旺季。此外，日本大多數公司將在7月和12月差異發(fā)放年終獎金，這也增進了消費。

就日本市場的電子商務模式而言，一般來說，主要由亞馬遜日本站、樂天和雅虎日本三大平臺主導，約占日本電子商務出售額的30%。Statista數據顯示，在日本的在線出售類別中，前三個類別是個人護理和食品、時尚行業(yè)和電子產品。在亞馬遜日本，除了藍牙鍵盤、錄音機、無線充電器、廚房小家電等電子產品外，季節(jié)性產品和時尚服裝產品也非常受歡迎。

賣家和服務提供商都想在日本跨境市場站穩(wěn)腳跟，必需保持長期主義，看重企業(yè)榮譽。保持長期主義意味著跨境電子商務企業(yè)需要有足夠的耐煩和相應的財務實力。畢竟，樹立一個品牌是一個品牌“慢工夫”。

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