跨境賣家投放Facebook廣告為什么要謹嚴調(diào)整預算？-ESG跨境

跨境賣家在投放Facebook廣告的時候，必定要注意：謹嚴調(diào)整Facebook廣告的預算。為什么這么說呢？下面來具體講解。

假設(shè)賣家在Facebook活動開端時，獲取線索的成本必需相對較高。但幾天后，廣告團隊脫離了體系的學習階段，后果趨于穩(wěn)固，線索的成本將下降到可接收的規(guī)模。經(jīng)過幾周的運營，廣告費用的回報率（ROAS）以及每千次展現(xiàn)的成本（CPM）也將穩(wěn)固在一個規(guī)模內(nèi)。

幻想情形下，賣家會以同樣的成本獲得更多的線索，換句話說，賣家有足夠的盡力和信念進行一些縱向擴大。

依據(jù)以往的經(jīng)驗，為有效的廣告活動增長預算，分享后的成本不會上升，線索的成天性能也會上升。事實上，賣家經(jīng)常進一步廣告預算，以增進短期盡力，但這往往會傷害廣告活動的長期表示。這就是為什么要逐步進行縱向擴大。

1、學習階段的“坑”

即使賣家過快地增長預算，F(xiàn)acebook它不會在短時間內(nèi)篩選出合適新廣告預算的受眾，也不會直接擴展受眾。相反，鑒于新的活動設(shè)置，平臺必需迅速優(yōu)化廣告，這通常意味著廣告組需要適應一輪學習階段，這使得Facebook算法可以收集所需的數(shù)據(jù)，有效地賦予廣告權(quán)。

然而，學習階段往往是廣告活動中更昂貴、更不可預測的部分，每個結(jié)果的成本可能會明顯增長。即使在表示穩(wěn)固后，廣告團隊再次脫離學習階段，也不能保證每個新結(jié)果的成本與預算增長前持平。

2、慢慢擴展支出范圍

為了避免影響每條線索的成本或下降成本ROAS，賣家的準確辦法是慢慢擴展廣告支出。盡力每周增長10%-20%的預算，避免體系增加“誤認為”廣告組需要重返學習階段。

為了確保賣家能夠得到預期的結(jié)果，成本需要優(yōu)先思考。這一指標可能會隨著時間的推移而增長，賣家可能需要應用以下擴大策略來堅持廣告活動在增長支出時的正常運行：

開啟活動預算優(yōu)化

假設(shè)賣家經(jīng)營多個廣告組，為每個廣告組設(shè)置單獨的預算可以下降觸及目的受眾的成本，但這種策略并不總是能夠成功擴展范圍，因為當賣家嚴厲控制廣告預算時，F(xiàn)acebook可能無法有效地提供廣告，這可能導致賣家支付超過必要的費用或更終費用ROAS低于預期。

應用Facebook廣告活動預算優(yōu)化選項可以進一步交付效力，這將決議如何在廣告組之間分配預算。這意味著如何分配預算。Facebook預算可依據(jù)廣告后果主動調(diào)整。設(shè)置此功能，進入，進入。“優(yōu)化廣告預算”，將開關(guān)撥到右側(cè)，然后輸入預算。發(fā)表后仍可反復作者。

為了獲得更佳后果，賣家需要在計劃轉(zhuǎn)變廣告組時打開優(yōu)化功能，讓賣家在計劃轉(zhuǎn)變廣告組時打開優(yōu)化功能Facebook主動優(yōu)化各廣告組的支出。

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