蘋(píng)果隱私政策對(duì)Facebook廣告有那些影響？-ESG跨境

很多跨境賣(mài)家投放Facebook廣告的時(shí)候，敢燒錢(qián)，不怕燒錢(qián)，但這個(gè)前提是Facebook廣告正常運(yùn)行。然而，蘋(píng)果的ATT新政讓Facebook的廣告無(wú)法正常運(yùn)行。

當(dāng)蘋(píng)果iOS14的買(mǎi)家遇到Facebook是否許可跟蹤其在線軌跡時(shí)，大多數(shù)買(mǎi)家選擇不許可跟蹤。只有16%的買(mǎi)家仍然選擇許可使用流程跟蹤他們的行動(dòng)數(shù)據(jù)的買(mǎi)家（Flurry研討數(shù)據(jù)）。

Facebook母公司Meta首席運(yùn)營(yíng)官桑德伯格公開(kāi)承認(rèn)，蘋(píng)果給廣告商帶來(lái)了兩大挑戰(zhàn)，一是下降廣告定位精度，二是更難評(píng)估廣告后果。

蘋(píng)果隱私政策對(duì)Facebook廣告的影響幾乎是損壞性的，簡(jiǎn)單概括為：

1、個(gè)性化推薦和再營(yíng)銷(xiāo)遇到障礙

每個(gè)IDFA都相當(dāng)于一個(gè)缺少這個(gè)工具的買(mǎi)家。不知道Facebook訪問(wèn)了什么，愛(ài)好什么，買(mǎi)了什么，或者廢棄了買(mǎi)什么。Facebook就像被蒙住眼睛，不能為特定對(duì)象個(gè)性化推薦廣告和再營(yíng)銷(xiāo)。

2、受眾行動(dòng)隱約，廣告精度降低

由于無(wú)法跟蹤買(mǎi)家的軌跡和事件，其人群特點(diǎn)和屬性標(biāo)簽越來(lái)越少，F(xiàn)acebook對(duì)人群的定位變得更加隱約，無(wú)法精確分類(lèi)，對(duì)其行動(dòng)的預(yù)測(cè)更加盲目，導(dǎo)致其廣告推薦的精確性，并將持續(xù)降低。

3、廣告歸因和再優(yōu)化困難

由于缺少足夠的跨使用數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook無(wú)法提供足夠的歸因報(bào)告，即人群轉(zhuǎn)化率、良好的廣告后果、問(wèn)題等。這些數(shù)據(jù)的缺少導(dǎo)致賣(mài)家失去指點(diǎn)，一些賣(mài)家甚至表現(xiàn)只能盲目投廣告。

在IDFA被禁之前，獨(dú)立站的賣(mài)家可以摸索買(mǎi)家的來(lái)自，看到不同廣告組的買(mǎi)家數(shù)目和來(lái)自。只要關(guān)閉轉(zhuǎn)化差的廣告組，增長(zhǎng)對(duì)轉(zhuǎn)化好的廣告組的投入，就能獲得更好的收入。

如今，由于IDFA被制止，F(xiàn)acebook廣告組中的許多數(shù)據(jù)不再顯示，只顯示總買(mǎi)家人數(shù)，不再細(xì)分來(lái)自和各種具體數(shù)據(jù)，如25-35歲買(mǎi)家的轉(zhuǎn)化，給廣告優(yōu)化帶來(lái)了許多困難。

蘋(píng)果的隱私政策對(duì)Facebook廣告還有很大的影響，這里只簡(jiǎn)單概述一下。

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