獨(dú)立站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的大概方向-ESG跨境

說(shuō)到獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，其中一個(gè)就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容究竟是什么？所有在網(wǎng)站上提供應(yīng)買(mǎi)家消費(fèi)，可以增進(jìn)買(mǎi)家轉(zhuǎn)化，能夠傳遞賣(mài)家品牌價(jià)值的圖片、文字、視頻統(tǒng)統(tǒng)都可以被稱(chēng)為內(nèi)容。

那為什么要做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？

其實(shí)說(shuō)來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的意義應(yīng)當(dāng)分為四個(gè)部分：

轉(zhuǎn)達(dá)品牌價(jià)值；

整理品牌形象；

進(jìn)一步買(mǎi)家粘性；

增進(jìn)轉(zhuǎn)化；

下面來(lái)談?wù)劊瑑?nèi)容的種類(lèi)有那些？

圖片

文字

視頻

內(nèi)容的創(chuàng)作方法有那些呢？

首先是OGC(OccupationallyGeneratedContent)，是平臺(tái)發(fā)生內(nèi)容的基本，此內(nèi)容的來(lái)自一般都是品牌方或者網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員自己制造一些內(nèi)容，包含產(chǎn)品描寫(xiě)、圖片、視頻等，首要義務(wù)是轉(zhuǎn)達(dá)品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌形象。

其次是UGC(UserGeneratedContent)，即買(mǎi)家生成內(nèi)容，當(dāng)然也是買(mǎi)家自發(fā)的，或者賣(mài)家引誘買(mǎi)家創(chuàng)作的。其中包含買(mǎi)家的評(píng)論、買(mǎi)家在社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)、買(mǎi)家的一些描寫(xiě)和買(mǎi)家在網(wǎng)站上的評(píng)論。更大的作用是信賴(lài)背書(shū)，讓不懂得、不相信賣(mài)家品牌的人能很快與賣(mài)家的網(wǎng)站樹(shù)立信賴(lài)。

更后一種是IGC(InfluencerGeneratedContent)，是一個(gè)紅人生成內(nèi)容，賣(mài)家會(huì)開(kāi)發(fā)一些網(wǎng)紅來(lái)幫助帶貨，并為賣(mài)家制造一些內(nèi)容，比如為Facebook廣告，那廣告的素材從哪里來(lái)呢？一個(gè)是賣(mài)家自己拍，另一個(gè)是賣(mài)家給買(mǎi)家發(fā)郵件，讓買(mǎi)家?guī)兔ε囊粋€(gè)，還有一個(gè)就是聯(lián)系紅人，付費(fèi)請(qǐng)紅人拍。

以上就主要是內(nèi)容的來(lái)自和形式，關(guān)于內(nèi)容，接下來(lái)要思考的問(wèn)題是如何流傳。

流傳內(nèi)容的要領(lǐng)也包含幾個(gè)方面，第一個(gè)就是內(nèi)容的定位，就是要做什么樣的內(nèi)容，第二個(gè)就是要了解內(nèi)容的受眾是什么，更后還要聯(lián)合流傳渠道。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。