社交媒體營銷：是什么因素導致人們去分享？-ESG跨境

據研討，在國際主流社交媒體上，情緒和維護個人形象是驅動聽們去分享的內因。

在以情緒為驅動分享的人群中:

●25%令人敬畏、驚駭Awe

●17%好笑的事情Laughter

●15%認為好玩Amusement

●15%其他Other

●14%分享喜悅Joy

●6%覺得朝氣Anger

●6%表達同情心Empathy

●2%覺得驚訝Surprise

●1%令人悲傷Sadness

以維護個人形象（身份定義）為驅動的分享包括主要以下三個方面：

●為了堅持自己的形象32%

●為了讓自我形象看起來正面積極40%

●避免去分享讓我們看起來很糟糕的內容62%

由以上數據我們可以了解到：人們去分享不僅僅是情緒表達，還有樹立自我形象并不斷維護這種形象向更好的方向發(fā)展的需要。

我們如何幫助人們去塑造更好的自己呢？

依據國外研討機構顯示，在國外主流社交媒體中大約超過90%的分享活動產生在Facebook上，Twitter約占6%，LinkedIn約占2.5%。實踐告知我們做年青人的外貿市場還要關注Instagram，這是一圖片分享為主的社交媒體，它正成為年青人 地。

而在國內熱點的網絡社交平臺當屬微信，據2017年度《微信譽戶行動分析報告》寫到：

1、93.51%的用戶應用微信語音聊天

2、77.28%的用戶發(fā)送圖片

3、查看“小伙伴圈”的照片占61.66%

4、在小伙伴圈分享照片占53.55%

5、接收QQ離線資訊51.93%

6、查看附件的人51.52%

7、搖一搖找小伙伴49.09%

以上功能主要集中點都是社交活動，實際上人門社交的要求并沒有減少，而是換了方法，微信幫助人們們找到了社交的依附感。

盡管上面我們沒看到視頻的數據，但近期微信上短視頻的流傳和訪問量得到快速增加。

分享行動充滿著網絡社交媒體，國外研討機構指出以下內容受到人們關注并樂于分享：

●清單體文章：例如“你一生必讀的10本書”、“李嘉誠給年青人的10個忠告”、“專家的20條養(yǎng)生忠告”之類，在互聯網上創(chuàng)作的內容也要思考寫成清單體。

●圖片

●講如何去做的文章

●談是什么的文章

●討論為什么的文章

這給了我們一些有趣的提醒：在國外的社交媒體上人們盼望分享和解釋不同文化或情境的標題帖子。

營銷人員可以通過制造這類主題和內容幫助獲得更多流傳。

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