facebook廣告基本常識-ESG跨境

一，一些常見術(shù)語

CPM=CostPerMille–每千次展現(xiàn)的費(fèi)用，

CPC=CostPerClick–每次點(diǎn)擊的成本費(fèi)用

CTR=ClickThroughRate–點(diǎn)擊率，我們需要讓自己廣告更有吸引力來進(jìn)一步廣告點(diǎn)擊率，下降cpc。

CPL=CostPerLike–每次Like的費(fèi)用，指推廣Fanpage的like，這個一般用的對比少。

CPE=CostPerEngagement–每次互動的費(fèi)用

RHS=RightHandSide–右側(cè)廣告

DNF=DesktopNewsFeed–FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，D就是指Desktop電腦端的意思。

MNF=MobileNewsFeed–FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，M就是指Mobile手機(jī)端的意思。

二，廣告投入盤算：

CPC=CPMxCTR

打個譬方說：你的廣告CPM每千次展現(xiàn)的費(fèi)用是100美金。而點(diǎn)擊率(CTR)是2%，你的廣告單次點(diǎn)擊價錢如下：

CPC=10X2%=2差不多，每次點(diǎn)擊的成本是2美元。

三，F(xiàn)acebook的廣告類型

1.RightHandSideAds右側(cè)廣告

右側(cè)廣告的好處：1.低展現(xiàn)成本CPM2.合適品牌推廣

右側(cè)廣告的弊端：1.低點(diǎn)擊率CTR2.高CPC點(diǎn)擊成本3.顯示的圖片及文字較小

2.DesktopNewsFeedAds桌面端newsfeed廣告

Facebook電腦端廣告,Facebook目前應(yīng)用更多的一種廣告形式，可以應(yīng)用更大的圖片，更多的文字(相對于移動端廣告而言)，在更關(guān)鍵的地位展現(xiàn)，參與率高。

好處：　1.　高點(diǎn)擊率　(2-8%)2.　低CPC　3.　大幅圖及多文字4.　可以分享

弊端：　1.　CPM貴　2.　如應(yīng)用不當(dāng)，成本會很高

3.MobileNewsFeedAds移動端newsfeed廣告

好處：1.高點(diǎn)擊率CTR2.千次展現(xiàn)費(fèi)用比電腦端低很多

弊端：文字?jǐn)?shù)目有限制，沒有電腦端那樣提供更多信息給顧客。

4.3rdPartyMobileAds第三方廣告

與Facebook合作的第三方網(wǎng)站，一般app內(nèi)置廣告位對比多，后果不是很好。

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