搭上全球流量巨頭順風(fēng)車！GoogleShopping中國招商已啟動-ESG跨境

據(jù)報道，谷歌電商項目GoogleShopping目前已通過服務(wù)商尚倉科技(Teapplix)在中國開啟了招商工作。

GoogleShopping是谷歌今年新啟動的一個電商平臺，在今年2月宣布對所有賣家開放，許可商家在自然搜索結(jié)果中列出產(chǎn)品。

和以往的谷歌競價廣告不同，用戶可以在GoogleShopping頁面上直接支付，購置第三方賣家的產(chǎn)品。GoogleShopping采取出售傭金制。

目前，GoogleShopping對中國商戶的入駐審核主要看賣家的產(chǎn)品材料。產(chǎn)品審核通過后，GoogleShopping再依據(jù)賣家的公司資質(zhì)進行入駐審核。

據(jù)其泄漏，公司資質(zhì)審核理論上優(yōu)先順序如下：

1.在美國有實體、有運營的公司，產(chǎn)品從美國發(fā)貨，在美國交出售稅、所得稅，收款采取美國銀行賬號的企業(yè);

2.在美國有實體的公司，從美國發(fā)貨，收款采取美國銀行賬號的企業(yè);

3.非美國實體公司，從美國發(fā)貨，收款采取美國銀行賬號的企業(yè)。

現(xiàn)階段招募商家的過程大概為，尚倉科技將商家提交的產(chǎn)品材料發(fā)給GoogleShopping，如果產(chǎn)品被GooglShopping選中，服務(wù)商再把其他材料發(fā)給GoogleShopping進行審核。

依據(jù)谷歌官方了解到，賣家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進入搜索結(jié)果：

1、通過谷歌站長工具(SearchConsole)

2、應(yīng)用賣家中心(MerchantCenter)

3、制作商中心(ManufacturerCenter)

谷歌這家流量巨頭把更好的地位和更好的表示樣式給了GoogleShopping，由于入駐商家較少，并且了解GoogleShopping引流廣告的賣家并不多。因此該范疇競爭對比小。

GoogleShopping還具備以下優(yōu)點：

高吸引力，高互動的廣告型態(tài)

購物廣告通過展現(xiàn)消費者正在搜尋的產(chǎn)品的相關(guān)信息和圖片去吸引他們的注意力。

高低單率的流量

消費者再點擊廣告之前會先注意到一些關(guān)鍵的產(chǎn)品信息，例如價錢、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不需要手動創(chuàng)立廣告和重要詞，當(dāng)消費者搜索的時候，谷歌會主動選擇展現(xiàn)更相關(guān)的產(chǎn)品。

能見度更高

當(dāng)搜索要求涌現(xiàn)時，購物廣告可以同時和文字搜索廣告起展現(xiàn)，廣告商不需要額外消費就可以加倍牌曝光后果。

但是要想通過該形式實現(xiàn)訂單的高轉(zhuǎn)化率，我們需要在以下方面下工夫

產(chǎn)品的展現(xiàn)和優(yōu)化

需要在GoogleMerchantCenter里放置產(chǎn)品，包含設(shè)置你的產(chǎn)品價錢、圖片、描寫等數(shù)據(jù)。盡量找一些比競爭對手價錢廉價產(chǎn)品，這樣容易在價錢上獲得優(yōu)點排在前面。產(chǎn)品的主題更好放置產(chǎn)品重要字，可以提高相關(guān)性的排名。產(chǎn)品描寫突出產(chǎn)品的重要字，在有限的字數(shù)中涌現(xiàn)長尾重要字內(nèi)容。

出價

需要在你的adwords賬戶里設(shè)置每日的budget，點擊預(yù)算等。

監(jiān)測數(shù)據(jù)并優(yōu)化

任何事情都不可能一步到位的，需要連續(xù)的監(jiān)控你的GoogleShopping的數(shù)據(jù)并及時調(diào)整。

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