twitter信息流廣告-ESG跨境

在過去，Twitter就推出了第一款廣告產(chǎn)品——PromotedTweets，它相似于谷歌的廣告詞廣告體系，與搜索詞相關(guān)。商家可以購(gòu)置特定的重要詞，當(dāng)用戶搜索相關(guān)信息時(shí)，商家的廣告會(huì)以一條帶有特別標(biāo)記的推文的形式涌現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，表明這是一條廣告。

不過，廣告產(chǎn)品的后果并不好，因?yàn)門witter的搜索功能不如谷歌壯大，而且它沒有足夠的數(shù)據(jù)庫(kù)。特定搜索項(xiàng)的信息流廣告?！斑@是一個(gè)壯大的廣告產(chǎn)品，但它沒有范圍，”一位廣告人說。因此，Twitter停滯了信息流廣告的推廣。

向關(guān)注者信息流廣告的操作規(guī)則的官方解釋

廣告的推廣形式是在不斷升級(jí)的，因?yàn)樗辉僖杂脩舻乃阉髦匾~為目的，而是提高捕捉用戶的關(guān)注者、帖子和評(píng)論、參與話題以及過去的搜索歷史來斷定用戶的興致。當(dāng)用戶登錄Twitter的首頁時(shí)，相關(guān)廣告會(huì)以Tweet的形式顯示在信息流的頂部，當(dāng)信息流刷新時(shí)，廣告也會(huì)向下滾動(dòng)，而不是停留在信息流的頂部。

用戶可以通過點(diǎn)擊等方法對(duì)廣告進(jìn)行各種慣例操作。至于廣告客戶，他們只為與用戶互動(dòng)的廣告付費(fèi)。

如果用戶不想看到任何推廣推文，更簡(jiǎn)單的辦法就是不要關(guān)注任何品牌、機(jī)構(gòu)及其高管或員工的Twitter賬戶。

除了搜索歷史追蹤這種廣告形式和信息流廣告，Twitter還有兩種廣告產(chǎn)品。

之前還推出的廣告方法，是對(duì)重要字廣告的彌補(bǔ)，當(dāng)用戶購(gòu)置的重要字涌現(xiàn)在某個(gè)熱點(diǎn)話題上時(shí)，一個(gè)廣告按鈕就會(huì)涌現(xiàn)在熱點(diǎn)話題旁邊，引誘用戶進(jìn)入該重要字的搜索頁面，并顯示廣告。

Twitter依據(jù)用戶的應(yīng)用后果，不斷更新廣告模式，現(xiàn)在許可廣告客戶在主頁的側(cè)邊欄購(gòu)置一個(gè)廣告位，但為了確保用戶體驗(yàn)，這個(gè)廣告位只能用來推廣他們的官方賬號(hào)。該算法還能捕捉用戶的關(guān)注點(diǎn)，并在用戶頁面上推薦相關(guān)的廣告。

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