跨境電商市場營銷問題與策略分析-ESG跨境

市場營銷不僅是企業(yè)發(fā)展的關鍵手段，也是企業(yè)發(fā)展不可或缺的手段之一，關系到企業(yè)的生存和發(fā)展。對于跨境電子商務企業(yè)來說，有必要在未來的發(fā)展中做好營銷工作，尋找新的營銷策略，以增進企業(yè)的迅速發(fā)展。以下就是關于跨境電商市場營銷問題與策略分析：

1、跨境電子商務營銷問題

（1）商業(yè)誠信缺失

為了增進企業(yè)的長期可連續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要以誠信為第一經(jīng)營理念。但是，現(xiàn)階段很多企業(yè)過于尋求短期的經(jīng)濟效益，從而疏忽了誠信經(jīng)營理念。在電子商務時期，跨境電子商務營銷本身就是虛擬化的存在。因此，在實際的網(wǎng)絡購物中，很多商家會利用虛擬化的性質制作一些虛偽信息，進行不正當競爭，甚至誘騙消費者，這將嚴重影響企業(yè)的榮譽。正是許多企業(yè)缺少誠信經(jīng)營，導致許多跨境商品涌現(xiàn)一些假冒偽劣產品。

（2）存在網(wǎng)絡信息威逼

在網(wǎng)絡信息時期，人們可以利用網(wǎng)絡進行各種信息和數(shù)據(jù)的訛詐，這給跨境電子商務營銷帶來了諸多威逼。例如，許多企業(yè)在一起競爭時，為了毀謗競爭對手，會通過對企業(yè)評價差的方法發(fā)表惡意競爭信息，從而清除消費者的購置愿望，下降企業(yè)的出售量。

2、跨境電子商務營銷新策略分析

（1）進一步服務質量

服務質量決議了網(wǎng)絡營銷的后果，因此在網(wǎng)絡時期，企業(yè)有必要不斷進一步服務質量，以滿足消費者的要求，從而增進消費者獲得滿意。無論是在線交易還是離線商店交易和服務質量是企業(yè)可連續(xù)發(fā)展的關鍵因素。在消費者提交看法和建議時，商家應及時妥當處置，做好與消費者的交流，進一步消費者的信賴度。

（2）以誠信為經(jīng)營理念

為了增進企業(yè)的可連續(xù)發(fā)展，必需在市場運作中以誠信為管理理念，做好市場營銷的監(jiān)視管理工作。首先，企業(yè)要增強出售人員誠信素質的造就。其次，要把信譽納入績效考察，把每個出售人員的信譽執(zhí)行力與工資直接掛鉤。更后，企業(yè)引導要把誠信經(jīng)營理念放在首位，并充足運用到營銷的各個環(huán)節(jié)，以進一步企業(yè)的營銷量，獲得消費者的信賴和滿意。

綜上所述，在電子商務時期，跨境電子商務企業(yè)做好營銷工作非常關鍵。市場營銷是適應現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要的關鍵手段。因此，在未來的發(fā)展中，必需強化營銷手段，以營銷為導向，進一步企業(yè)競爭力，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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