中國(guó)跨境電商購(gòu)物用戶畫像1——基本屬性分析-ESG跨境

中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶基本屬性分析

比較整體網(wǎng)購(gòu)用戶，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的年紀(jì)偏大，具有更高的學(xué)歷和收入程度，也相應(yīng)具有更高的消費(fèi)才能；一方面，他們多為企業(yè)員工，已婚已育，工作、生計(jì)狀況穩(wěn)固，有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

80后人群無疑是海淘購(gòu)置力更強(qiáng)的人群，其訂單數(shù)占比比高達(dá)59%，緊隨其后的是90后人群和79后人群，差異為23%和14.4%。

家庭正在成為跨境網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍，其中有子女的家庭占比約84%。

跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)時(shí)，男女消費(fèi)得商品種類各不相同。男性更愛好購(gòu)置服飾鞋帽，而女性則熱衷于購(gòu)置個(gè)護(hù)美妝。與此同時(shí)，我們發(fā)覺男性反而比女性更重視價(jià)錢，女性則將品質(zhì)放在首要思考。

男女海淘人群比例正在縮小，平均年增加率為3.13%；而從全國(guó)整體海淘用戶占比來看，從沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域向中部、西部遞減。其中上海、北京、杭州居前三，海淘用戶占比達(dá)11.9%、11.1%3.8%，廣州和深圳位居其后。

跨境購(gòu)置收到地區(qū)運(yùn)輸及海關(guān)時(shí)效限制，市場(chǎng)還是以輕度購(gòu)置者為主，半年內(nèi)購(gòu)置1-2次的比例為84%。

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