跨境電商運營從公域到私域的三種轉化路徑-ESG跨境

公域到私域的轉換路徑是什么？

通常有三種辦法可以實現(xiàn)從公域到私域的轉換：

1、Giveaway(免費樣品，產品贈送)活動。

可通過官網、論壇發(fā)表活動信息，或與海外KOL合作，在其用戶圈內進行活動宣傳。為了加入活動，用戶必定要預留好信息，其中郵箱地址是更關鍵的，這樣便于后續(xù)的推廣(郵件營銷)。

EDM在國外市場非常關鍵。例如，在美國，通過主動化的購物過程設計，郵件營銷在表示良好的產品分類網站上可以獲得20%-30%的收益，這一比例在美國事唯一無二的。

一位用戶通過活動參加您的會員體系，您可以通過主動發(fā)送營銷設備歡迎郵件，在訪問之后跳出，可與您的郵件相匹配。若在購置后未下訂單，您可以向他發(fā)送購物提示、發(fā)打折優(yōu)惠券，下單后再給他發(fā)一份售后提醒郵件，這樣一套過程下來，能讓獨立占得更多的空間。

2、FacebookMessenger

Messenger是一款Facebook旗下的即時通信APP，它許可用戶發(fā)送信息、交換照片、視頻、表情、音頻和文件，支撐語音和視頻通話，同時還提供了一種端到端加密對話，以及一款相似于國內微信的小游戲。

若要讓用戶應用Messenger，更簡單的辦法就是通過Facebook廣告，通過一些交互式活動來勉勵用戶宣告評論，在這個流程中有許多工具可用。舉例來說，通過MessengerBot為用戶埋下彩蛋，進一步帖子的交互率，并嘗試將這部分積極用戶改變?yōu)镸essengerBot的訂閱者，從而更容易實現(xiàn)二次接觸。只需與商家的帖子進行交互，就可以轉化為Messenger的私有用戶。

你也可以像國內的微信群一樣，去推他，或者一對一的推廣，包含可以自己去樹立一些定制的信息流。特殊是現(xiàn)在Facebook已經支撐購物功能，并且形成了一個閉環(huán)。

3、FacebookGroup

Facebook的群組，就像微信群一樣，是將Facebook公域的流量轉化為私域的一種有效方法。只要不謝絕推送信息，就能100%地觸碰到注冊用戶。而且要把用戶拉入群內，辦法也有很多，包含與紅人合作，發(fā)起用戶活動，通過直播沉淀等等。

就像直播一樣，可以通過屏幕上的信息引誘，將流量沉淀到群里，然后通過群里的一些預設，在群里展現(xiàn)更多優(yōu)惠信息，實現(xiàn)二次轉化。

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