跨境賣家Pinterest營銷值得關(guān)注的方向-ESG跨境

Pinterest作為跨境賣家的關(guān)鍵海外社交媒體營銷平臺(tái)之一，已于2022年加速商業(yè)化運(yùn)作，包含與獨(dú)立SaaS服務(wù)提供商Shopify合作。

Pinterest將在2022年推進(jìn)收入增加，提高國際用戶商業(yè)化價(jià)值，擴(kuò)展視頻業(yè)務(wù)，優(yōu)化廣告工具。對于跨境賣家來說，這也是新一年P(guān)interest營銷的參考方向。

一、增進(jìn)國際用戶的商業(yè)化價(jià)值。

Pinterest的全球月活躍用戶數(shù)目為4.42億。毫無疑問，廣告市場是廣大的。這些活躍用戶中，3.43億是來自美國以外的，Pinterest的海外用戶增加速度超過了美國本土用戶的增加速度。

但是，目前Pinterest收入的大部分貢獻(xiàn)都來自于美國本土用戶。

這種分別正是Pinterest改良整體營收的一個(gè) 機(jī)遇。因此，Pinterest稱它將擴(kuò)展歐洲市場團(tuán)隊(duì)，以增長該公司在歐洲的廣告出售額。

二、拓展視頻業(yè)務(wù)，優(yōu)化相關(guān)廣告產(chǎn)品。

Pinterest以前的主要內(nèi)容都是圖片，但是更近幾年，它參加了更多的視頻、動(dòng)畫、交互式帖子等厚實(shí)的媒體內(nèi)容。

Pinterest的視頻內(nèi)容已成為其發(fā)展要點(diǎn)。更新頒布的數(shù)據(jù)顯示，由于提供了更好的視頻發(fā)表工具，2022年平臺(tái)上的視頻更新數(shù)目比一年前增加了7倍。

其中的主要原因有二：一是相對于Pinterest來說，視頻內(nèi)容更具有交互性，能吸引更多的新用戶，并能拉長用戶停留時(shí)間；二是視頻廣告比圖文廣告更加有效，能給Pinterest帶來更多的收入增加。因此，在2022年要實(shí)現(xiàn)收入增加，增強(qiáng)視頻廣告業(yè)務(wù)是Pinterest公司的一大要點(diǎn)。

三、主動(dòng)廣告投標(biāo)工具的連續(xù)優(yōu)化。

對于Pinterest來說，擴(kuò)展廣告客戶群是另一個(gè)要點(diǎn)，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的的一個(gè)關(guān)鍵門路就是提供更好的自助廣告工具。據(jù)報(bào)道，截至目前，Pinterest主要依附自己的出售團(tuán)隊(duì)拓展廣告業(yè)務(wù)。

而且Pinterest也意識(shí)到了它在電商營銷中的潛力。Pinterest與Shopify合作，在Shopify上推出一款新的使用，這款使用可以讓Shopify商家與Pinterest銜接。本軟件包含標(biāo)簽添加、商品目錄上傳、商品清單主動(dòng)更新、廣告采購、后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)控等多項(xiàng)功能。Shopify賣家的個(gè)人材料中，還將增長“商店”標(biāo)簽條，以便讓Pinterest用戶提高了解他們的產(chǎn)品。

對于跨境賣家來說，2022年P(guān)interest營收增加的三個(gè)主要方向都值得關(guān)注，包含歐洲市場Pinterest的推廣、視頻廣告等，這些可能會(huì)提高提高其營銷價(jià)值。

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