谷歌展現廣告優(yōu)化建議-ESG跨境

谷歌展現廣告優(yōu)化建議：

1、競價

一開端投放時，可應用盡可能增長轉換次數(MaxConversion)，在目的轉換費用(CPA)得到穩(wěn)固后，如果選擇按轉換次數付費，則在投放一周后有可能涌現限量，謹嚴選擇。

2、預算

更好的預算是每一項轉化費(CPA)的10倍，如果賬戶沒有顯示每次轉化費(CPA)的參考金額，建議先投放一個非智能型展現廣告，在有必定的轉化費(CPA)基本上再投放。

3、當后果不好時

在后果不好的時候，先檢討一下自己的再營銷列表是不是更近的量級在降低，必定要確保再營銷名單在1000人以上。第二次可對資料進行改換，如果后果穩(wěn)固，產品無過期可改換。如選擇按轉化次數付費，可在一周后涌現限量，謹嚴選擇。

4、廣告序列構造

預算案更好的是每一項轉化費(CPA)的10倍，如果是沒有顯示廣告CPA參考的賬戶，建議先投放一個非智能型展現廣告，然后再投放一次。

5、照片上傳多樣化素材，定期查看素材資源報告

盡可能保證資料上有5個主題、5個廣告描寫、5-15不同圖片、2+不同logo 各種主題、廣告內容說明、圖片和徽標，以便針對每一次投標，將更好的素材資源組合投放給每個用戶。

定時查看新廣告系列的素材資源報表，查看后，可以選擇移除評級為“不幻想”的素材資源，而應用與后果“更好”的素材資源相相似的素材資源。在這些資料資源積聚了足夠的數據之后(可能更多需要2周時間)進行評分，則可選擇再次刪除后果評級為“不幻想”的素材資源。

請注意，資料資源等級是相互引用的相對等級。經過一個小的調解，即使其實際后果沒有轉變，曾經表示“好”的資料資源也可能變成“不幻想”。

6、和非智能展現廣告相聯合

智能展現廣告和非智能展現廣告可同時投放，爆款 階段的廣告多以非智能形式出現。

1)必定要設定轉化目的，可思考應用廣告系列層次的轉化目的設定，對于展現廣告應用次要轉化目的(例如參加購物車)，讓體系對比可積聚的轉化數據，便于體系自我優(yōu)化。

2)必需設置重新營銷名單(180天內所有訪客、360天的所有訪客、540天的訪客)，建議設置(轉換客180天，轉換客360天，棄購30天，棄購60天，棄購60天)

3)剛開端投放的時候需要期待1-2周的機器學習期，3-4周后再進行后果評估。

4)轉換費用(CPA)與預算不應同時進行調解，同一時間兩者只能取其一，隔2-3天后調解。

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