怎么解決廣告預(yù)算超支被暫停的風(fēng)險(xiǎn)-ESG跨境

由于預(yù)算的超支，廣告將被暫停，而且不播放任何廣告，這真讓人頭痛。而且由于時(shí)差的原因，你不知道什么時(shí)候超支了，廣告停播了多久，損失了多少銷(xiāo)量。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：如果在超過(guò)預(yù)算的廣告客戶(hù)能夠?qū)V告活動(dòng)控制在預(yù)算規(guī)模內(nèi)，預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)18.7%。反過(guò)來(lái)說(shuō)，預(yù)算超支，怎么會(huì)損失18.7%的出售額，這只是個(gè)平均數(shù)。

幸好，亞馬遜更近推出了名為“BudgetRules預(yù)算規(guī)則，很好地解決了這一問(wèn)題。此功能主要是為了幫助廣告商避免人工調(diào)解預(yù)算的一切麻煩，隨時(shí)確保預(yù)算充分。您也可以預(yù)先為每個(gè)廣告系列設(shè)定預(yù)算。

怎么制訂預(yù)算規(guī)定？

利用亞馬遜的預(yù)算規(guī)則是非常簡(jiǎn)單的。只重點(diǎn)擊“添加預(yù)算規(guī)則”，就可以進(jìn)入以下頁(yè)面。

慣例名稱(chēng)：起一個(gè)易于辨認(rèn)和懂得的名稱(chēng)，如“ACOS低于20%增長(zhǎng)17%”

類(lèi)別：以時(shí)間(或計(jì)劃)和基于后果為基本，請(qǐng)注意，中文版中的“支配”和“表示”，Kris以為翻譯不適當(dāng)，英文原文為Schedule和Performance，

依據(jù)時(shí)間/日程預(yù)算規(guī)則：這條規(guī)則為特定日期或事件設(shè)置預(yù)算規(guī)則。假如你盤(pán)算在黑色星期五、圣誕節(jié)或者網(wǎng)絡(luò)星期一給你的產(chǎn)品增長(zhǎng)曝光，那現(xiàn)在就可以制訂一個(gè)預(yù)算規(guī)定了。也可以設(shè)置自定義日期的預(yù)算規(guī)則。而且你的預(yù)算規(guī)定只能在規(guī)定的日期內(nèi)生效。

另外一個(gè)吸引人的處所是，當(dāng)你制訂好規(guī)則后，亞馬遜也會(huì)為你提供恰當(dāng)?shù)念A(yù)算建議。下面是：

依據(jù)績(jī)效基本的預(yù)算規(guī)則：

你可以依據(jù)這個(gè)廣告的后果來(lái)增長(zhǎng)或減少你的預(yù)算。但這里有一個(gè)要求：每日預(yù)算必需到達(dá)$10.00以上，否則這項(xiàng)規(guī)定將不及格?？梢罁?jù)ACOS、CTR點(diǎn)擊率、CRV轉(zhuǎn)化率差異設(shè)定規(guī)則。若ACOS小于或等于10%，預(yù)算增長(zhǎng)多少等等。

這個(gè)體系每天都要評(píng)估預(yù)算規(guī)則，盤(pán)算當(dāng)天的活動(dòng)預(yù)算。您的規(guī)則必需符合預(yù)算所規(guī)定的比例要求。在不準(zhǔn)確的情形下，廣告只執(zhí)行每日預(yù)算規(guī)定。若您同時(shí)指定多個(gè)規(guī)則，且它們也滿(mǎn)足所有條件，在評(píng)估之后體系將應(yīng)用更高預(yù)算執(zhí)行規(guī)則。也可以查看近90天預(yù)算規(guī)定的歷史數(shù)據(jù)，并查看每日預(yù)算的變更。

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