KOL營(yíng)銷(xiāo)怎么能力準(zhǔn)確推廣產(chǎn)品或服務(wù)？-ESG跨境

KOL營(yíng)銷(xiāo)中更容易犯的一個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有遵照FTC指南。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FederalTradeCommission)，簡(jiǎn)稱(chēng)FTC，是一家保護(hù)消費(fèi)者權(quán)力的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)市場(chǎng)上的不公正、誘騙性或訛詐行動(dòng)進(jìn)行調(diào)查和處置，以保護(hù)消費(fèi)者，同時(shí)也承擔(dān)著廣告監(jiān)管部門(mén)的角色。

為什么要重復(fù)提及這個(gè)機(jī)構(gòu)呢？盡管這家公司在美國(guó)已經(jīng)申明狼藉，但很多出海的公司可能并不了解它。

近幾年來(lái)，隨著KOL的突起，損害消費(fèi)者權(quán)益的事件頻頻涌現(xiàn)在社交媒體上。通常，KOL在為品牌提供付費(fèi)廣告服務(wù)時(shí)，并未在內(nèi)容中泄漏給粉絲，這樣的操作在國(guó)內(nèi)極為廣泛，但在海外，特殊是美國(guó)等地域，這種做法違背法律。

美國(guó)內(nèi)地的每一個(gè)從事產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的個(gè)人和企業(yè)都有責(zé)任遵照FTC的規(guī)定，例如，在KOL宣傳時(shí)，必需在貼文或錄像中寫(xiě)或口頭說(shuō)明這些內(nèi)容來(lái)自資助或付費(fèi)合作。

怎么能力準(zhǔn)確宣傳產(chǎn)品？

如果你想在海外開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你可以找時(shí)間熟習(xí)FTC的一些規(guī)則和指點(diǎn)。這條指點(diǎn)方針可以在網(wǎng)上免費(fèi)提供。附件鏈接：https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/p-255.1

這幾條與廣告背書(shū)有關(guān)的規(guī)定，建議營(yíng)銷(xiāo)者在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中自覺(jué)遵照自律，遵紀(jì)守法，否則就會(huì)得不償失。細(xì)節(jié)決議成敗。但愿所有的品牌主以及營(yíng)銷(xiāo)人員都能對(duì)這些細(xì)節(jié)給予更多的關(guān)注，爭(zhēng)奪面面俱到，從而在海外市場(chǎng)上游刃有余！

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