應(yīng)對(duì)處于訪(fǎng)問(wèn)階段買(mǎi)家的Google廣告策略-ESG跨境

在大多數(shù)購(gòu)物季節(jié)(包含萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五節(jié))，買(mǎi)家會(huì)提前40-50天開(kāi)端搜尋相關(guān)信息。為了能在購(gòu)物季創(chuàng)造高轉(zhuǎn)化率，到達(dá)賣(mài)家預(yù)期的利潤(rùn)目的，那應(yīng)對(duì)處于訪(fǎng)問(wèn)階段買(mǎi)家的廣告策略該如何做？

依據(jù)Google全球網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查顯示，每天有上億的線(xiàn)上買(mǎi)家，會(huì)透過(guò)摸索或YouTube等渠道，更深刻地了解，多達(dá)81%的買(mǎi)家表現(xiàn)，他們已經(jīng)通過(guò)因特網(wǎng)了解到他們感興致的新品牌。訪(fǎng)問(wèn)階段的廣告策略要在購(gòu)物季前40天開(kāi)端。

一、YouTubeVideoActionAds行為發(fā)起視頻廣告

通過(guò)行為號(hào)令視頻廣告，賣(mài)家可以進(jìn)一步品牌意識(shí)和宣傳力度，勉勵(lì)有興致的買(mǎi)家行為起來(lái)。

建議：

1.定位：為了進(jìn)一步品牌/產(chǎn)品意識(shí)，可以選擇與之相似的興致對(duì)象，依據(jù)用戶(hù)的興致、喜好、習(xí)慣去接觸潛在用戶(hù)。

2.在YouTube行為中添加了Feed加強(qiáng)的曝光功能，有效進(jìn)一步了YouTube的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。一般來(lái)說(shuō)，將Feed視頻廣告系列添加到“行為號(hào)令”視頻系列中的用戶(hù)可以用更低的費(fèi)用獲得超過(guò)60%的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

二、DiscoveryAds摸索廣告

賣(mài)家可以通過(guò)摸索廣告來(lái)尋找各種辦法來(lái)接觸新買(mǎi)家。

建議：

1.檢測(cè)用戶(hù)定位，吸引訂貨：應(yīng)用摸索廣告(DiscoveryAds)對(duì)希望購(gòu)置的客群進(jìn)行 。

2.大多數(shù)的賣(mài)家會(huì)來(lái)回訪(fǎng)問(wèn)YouTube和摸索頁(yè)面，搜索廣告僅需應(yīng)用一則廣告，就能在多個(gè)渠道(比如摸索，YouTube,Gmail等網(wǎng)站)到達(dá)30億次。

賣(mài)家在購(gòu)物季應(yīng)對(duì)處于訪(fǎng)問(wèn)階段的買(mǎi)家策略就可以依照上面的來(lái)安排，記得盡早開(kāi)端。

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