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沃爾瑪“Prime Day”期間戰(zhàn)報(bào)出爐，與亞馬遜“對(duì)戰(zhàn)”誰(shuí)贏了?

2021-07-01

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賣(mài)家之家獲悉，根據(jù) Jungle Scout 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年亞馬遜Prime Day期間，沃爾瑪在線(xiàn)銷(xiāo)售額比正常時(shí)段高出 25%，比去年P(guān)rime Day期間的銷(xiāo)售額高出47%。

作者：yola

編輯：lynn

賣(mài)家之家獲悉，根據(jù) Jungle Scout 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年亞馬遜Prime Day（2021 年 6 月 21 日至 22 日）期間，沃爾瑪在線(xiàn)銷(xiāo)售額比正常時(shí)段高出 25%，比去年P(guān)rime Day期間的銷(xiāo)售額高出47%。

注意：2021 年亞馬遜 Prime Day于 2021 年 6 月 21 日至 22 日舉行。2020 年亞馬遜Prime Day于 2020 年 10 月 13 日至 14 日舉行。“正常時(shí)段（Normal Day）”是指 2021 年 6 月 14 日至 15 日。

與正常時(shí)段相比，Walmart.com在Prime Day期間表現(xiàn)特別出色的類(lèi)別如下：

電子產(chǎn)品類(lèi)別
汽配產(chǎn)品
家具類(lèi)別
體育用品
美容類(lèi)別
媒體和游戲類(lèi)別
寵物用品類(lèi)別
硬件和工具類(lèi)別
玩具類(lèi)別
嬰幼兒服裝類(lèi)別
非處方藥 (OTC)
雜貨類(lèi)別
家居園藝類(lèi)別

下圖顯示了2021年Walmart.com在Prime Day期間熱銷(xiāo)品類(lèi)的GMV表現(xiàn)：

如圖顯示，消費(fèi)者在 Walmart.com 上購(gòu)買(mǎi)的基本產(chǎn)品類(lèi)別比亞馬遜更多，例如雜貨和非處方藥 (OTC) 以及與愛(ài)好相關(guān)的類(lèi)別，例如健身用品、花園和戶(hù)外產(chǎn)品以及工藝品和縫紉用品等。

相比之下，亞馬遜在電子產(chǎn)品、玩具和游戲、書(shū)籍、服裝和其他類(lèi)別方面擊敗了 Walmart.com。

下圖顯示了 2021 年第一季度消費(fèi)者在 Walmart.com 與 Amazon.com 上不同產(chǎn)品類(lèi)別的購(gòu)物情況。

近年來(lái)，老牌零售巨頭沃爾瑪似乎變得越發(fā)激進(jìn)，一直在補(bǔ)足電商短板，包括啟動(dòng)Walmart+會(huì)員計(jì)劃。

有了說(shuō)，沃爾瑪不僅效仿亞馬遜設(shè)立會(huì)員制，還把會(huì)員費(fèi)設(shè)為98美元/年，稍低于亞馬遜的119美元/年prime會(huì)員費(fèi)，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，自 2021 年第一季度以來(lái)，Walmart+ 會(huì)員人數(shù)增加了 7%，但落后于亞馬遜。68% 的消費(fèi)者表示他們是亞馬遜 Prime 會(huì)員，而訂閱 Walmart+ 的消費(fèi)者比例為 41%。

在Jungle Scout的最新報(bào)告中提到，消費(fèi)者在 Walmart.com 購(gòu)物的首要原因是價(jià)格。只有 8% 的消費(fèi)者表示他們不在 Walmart.com 上購(gòu)物，是因?yàn)閮r(jià)格太高，而 12% 的消費(fèi)者出于同樣的原因不在亞馬遜上購(gòu)物。

對(duì)于賣(mài)家而言，沃爾瑪會(huì)是下一個(gè)跨境電商藍(lán)海平臺(tái)嗎？

事實(shí)上，中國(guó)賣(mài)家對(duì)沃爾瑪線(xiàn)上市場(chǎng)的期待大多因?yàn)?，的各方面政策越?lái)越規(guī)范、嚴(yán)格，尤其是亞馬遜近期讓大量參與刷單的賣(mài)家損號(hào)嚴(yán)重，賣(mài)家們希望找到亞馬遜之后的第二個(gè)藍(lán)海平臺(tái)。

沃爾瑪能不能和亞馬遜比肩不重要，如今合法合規(guī)已經(jīng)是跨境賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，沃爾瑪對(duì)違規(guī)違法行為同樣采取零容忍態(tài)度。

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