亞馬遜A+內(nèi)容完整指南：如何創(chuàng)建一個驚人的頁面-ESG跨境

無論是亞馬遜上的供應商還是品牌注冊賣家，增強型內(nèi)容(也稱為A +)都可幫助賣家創(chuàng)建更具吸引力且更全面的產(chǎn)品列表。

在本文中，我們將介紹有關(guān)A+內(nèi)容的一些知識點，包括優(yōu)缺點，優(yōu)化和頻繁拒絕原因。

什么是亞馬遜A +內(nèi)容?

亞馬遜A +內(nèi)容是增強的內(nèi)容，包括圖片，視頻和漂亮的布局; 根據(jù)亞馬遜的說法，這三個因素平均可以幫助賣家增加3-10%的銷售額。

目前，A+頁面僅供品牌注冊的賣家和供應商使用。

不同類型的賣家可以訪問不同類型的A +內(nèi)容。

供應商可以在其Seller Central帳戶中使用增強的營銷內(nèi)容(EMC)功能，而品牌注冊的賣家可以選擇創(chuàng)建增強的品牌內(nèi)容(EBC)。

增強營銷內(nèi)容

EMC內(nèi)容是為小型優(yōu)質(zhì)的供應商提供的。賣家可以通過圖像，圖表，視頻甚至其他副本來增強listing。

EMC內(nèi)容也分為兩種類型：

基本A +，可供所有供應商免費使用

Premium A +，這種僅限于亞馬遜邀請使用。

兩者之間的主要區(qū)別在于賣家可以選擇的模塊數(shù)量 A +頁面有12個，Premium A +頁面有16個，以及每頁允許的模塊數(shù)量，A +頁面為5，Premium A +為7。

增強品牌內(nèi)容

EBC 專為在亞馬遜品牌注冊中心注冊的賣家設計，可讓賣家美化基本描述和沉悶的產(chǎn)品列表。自有品牌賣家不會擁有與供應商相同的定制選項。

賣家可以從5個自定義模板中進行選擇，或者創(chuàng)建自己的模板，每頁最多使用7個模塊。每個版塊的內(nèi)容必須包括產(chǎn)品標志，標題圖片，產(chǎn)品說明以及產(chǎn)品功能。

目前，賣家無需為創(chuàng)建A+頁面支付任何費用，但這并不意味著創(chuàng)建它是免費的，因為內(nèi)容制作有時也會花費一定的成本。

考慮到這一點，創(chuàng)建A +頁面真的值得嗎?看看它的主要優(yōu)點和缺點。

亞馬遜A +內(nèi)容的優(yōu)勢

　A +內(nèi)容具有的優(yōu)勢

提高品牌知名度。 A +內(nèi)容可以擴展上下文并為產(chǎn)品添加故事。

促進轉(zhuǎn)化和銷售。 背景和上下文可以吸引訪客轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/p>

更好地了解產(chǎn)品。 通過提供詳細的描述和美觀的設計，消費者可以更好地了解產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的形象。

提高競爭力。 與同類產(chǎn)品相比，更多產(chǎn)品詳細信息，更全面的描述以及品牌的背景都讓賣家產(chǎn)品脫穎而出。

提高產(chǎn)品的搜索權(quán)重

在示例中，購物者輸入搜索單詞“Double-injected rubber grips”以找到描述中包含這些詞的產(chǎn)品。但是一些產(chǎn)品的標題或關(guān)鍵字沒有該搜索詞的產(chǎn)品也顯示在搜索結(jié)果中，就得益于A+頁面提高了商品的搜索權(quán)重。

雖然供應商和品牌注冊的賣家都可以從使用A +內(nèi)容中受益，但每個類別也可能面臨一些缺點。

增強營銷內(nèi)容缺點

只有亞馬遜供應商中心計劃的小型精英商家受到亞馬遜邀請才可以參與

雖然A +內(nèi)容是免費的，但Premium版本每個列表的成本可能高達500-1500美元，有時甚至更高。

無法保證A+內(nèi)容能達到預期的結(jié)果。

增強品牌內(nèi)容缺點

僅適用于品牌注冊的亞馬遜賣家。

模塊的選擇非常有限。只有五個基本模板或創(chuàng)建自己的模板。

Amazon未對增強的品牌內(nèi)容編制索引。買家無法通過產(chǎn)品頁面中描述的任何字詞搜索您的商品。

增強的品牌內(nèi)容受亞馬遜的控制和批準。列表經(jīng)常被拒絕，這意味著發(fā)布您的商家信息的延遲。

如何充分利用A+內(nèi)容

評估產(chǎn)品是否適用于A+頁面，一般有如下特征的產(chǎn)品可以通過增強頁面達到最佳效果。

高價值產(chǎn)品。如果這些產(chǎn)品是最暢銷的產(chǎn)品，已經(jīng)為賣家?guī)砭薮罄麧?，那么A +內(nèi)容可以進一步提高銷售額。

促銷產(chǎn)品。無論是黑色星期五，圣誕節(jié)，還是想要進行促銷活動，為這些商品創(chuàng)建A +內(nèi)容可以在增加曝光量的同時提高轉(zhuǎn)化。

復雜或新的產(chǎn)品。如果你銷售的是一些新奇的產(chǎn)品，由于技術(shù)太先進，消費者使用和理解都有困難，那么A +內(nèi)容可以為他們提供所有必要的解釋。

獨家品牌產(chǎn)品。 對于一些獨有的生產(chǎn)品牌，為其制作A +列表以突出產(chǎn)品的真實價值。

高利潤產(chǎn)品/可信度缺乏的產(chǎn)品。 為那些由于缺乏足夠的產(chǎn)品信息但是又有高回報率或容易差評的產(chǎn)品構(gòu)建A +內(nèi)容。

當賣家決定使用A+頁面時，不妨為每個產(chǎn)品創(chuàng)建至少兩個頁面; 通過對不同變體和模塊進行對比測試，找出最好的模式。

最常見的拒絕原因

如果A+申請被拒絕，很可能是以下幾個原因：

缺少品牌標識，品牌標識是A +內(nèi)容的必需元素。

圖像質(zhì)量差，用于A +列表的所有圖片必須是高分辨率。

重復的圖片，您的客戶不希望兩次看到相同的產(chǎn)品角度。帶來新的視角。

圖片詳情使用亞馬遜logo

包含了公司聯(lián)系信息。亞馬遜禁止在商家信息中分享公司信息或聯(lián)系方式。

A +內(nèi)容包括添加“滿意保證”或“退款”等引導性內(nèi)容

指向亞馬遜內(nèi)外其他網(wǎng)頁的鏈接

商家信息可能具有冒犯性 在撰寫您的內(nèi)容時，請記住您可以擁有來自不同背景和行業(yè)的潛在購物者，因此請保持中立。

內(nèi)容過于夸張，保持內(nèi)容信息豐富，讓客戶通過評論贊揚產(chǎn)品的質(zhì)量而不是自己進行單方面吹捧。

內(nèi)容包括積極的客戶評價，亞馬遜上的購物者將自己閱讀評論，該平臺將拒絕將您的評論包含在您的列表中。

被拒絕后該怎么辦?

如果A+內(nèi)容遭到亞馬遜拒絕，賣家第一步是檢查并確保其自己的得分不錯。

接下來，檢查產(chǎn)品的SKU或ASIN，確保該產(chǎn)品是通過亞馬遜品牌注冊的產(chǎn)品。許多賣家在提交A +內(nèi)容列表之前忘記查看此詳細信息，這會導致自動拒絕。

確保商家信息和產(chǎn)品合適后依然不懂哪里出了問題。請開亞馬遜case并要求提供具體的解決方案。賣家將收到有關(guān)解決問題的潛在方法的反饋和建議。

(原創(chuàng)：圈主)

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