wish平臺：CollectionBoost 最佳實踐-ESG跨境

CollectionBoost 是一個產品推廣項目，允許商戶自選一組產品來組成一個集合（由商戶自己創(chuàng)建和設置），并一起推廣這些產品，這些產品集合將放在 應用和 Wish.com 網站上的黃金位置/顯眼位置，包括：

• 搜索：產品集合將在 Wish 搜索結果的第一個區(qū)塊顯示

• “相關產品”標簽頁：產品集合將在“相關產品”標簽頁的第一個區(qū)塊顯示

• 橫幅：Wish 主頁橫幅、主題橫幅

• 其他顯眼位置：“Blitz Buy”（閃電購買）、“歷史記錄”頁、購物車

為最大化 CollectionBoost 活動的效果并助力您提升銷量，我們準備了以下最佳實踐常見問題解答。如需了解更多有關什么是 CollectionBoost 以及如何創(chuàng)建產品集合/設置活動的信息，請參閱此處。

1. 如何確定產品集合的名稱和徽標？

名稱和徽標是產品集合在頁面上顯示時用戶首先看到的內容，也是吸引用戶點擊產品集合的主要因素。因此，產品集合的名稱和徽標圖片應相一致，且與集合中所含的產品保持一致。

確保您的徽標圖片質量高、富有吸引力且能準確代表產品集合中的產品。請查看以下徽標圖片示例：

產品集合的名稱應準確反映集合中產品所屬的類別（以下任意一種）：

• 主題（萬圣節(jié)、新年、假日季等）

• 產品類別（手機、珠寶、樂隊襯衫等）

• 品牌（Nike、Playstation、Apple 等）

用戶應在看到集合的名稱時可以立即看出集合中包含哪類產品。

下圖所示的產品集合的名稱為“toys for kids”（兒童玩具）并搭配了一張相關的圖片，因此能讓用戶快速了解該產品集合中包含的產品類型。

2. 如何選擇搜索詞？

您可以在創(chuàng)建產品集合時選擇搜索詞。如果您有運行中的活動，那么當用戶搜索了您所選的搜索詞時就會看到您的產品集合。當您在“創(chuàng)建產品集合”頁面中輸入搜索詞時，文本字段下方將顯示該詞的建議分數(shù)。

該建議分數(shù)是對您提供的搜索詞的質量評估。分數(shù)越高，表示搜索詞的可達性和影響力越好，因而可產生更多的曝光量。您應選擇既與您產品集合中的產品相關，又能獲得較高建議分數(shù)的搜索詞。

此外，您還可以使用我們的搜索詞工具輸入搜索詞并查看其預計潛在搜索量和預計競爭性。

預計潛在搜索量較高的搜索詞通常其預計競爭性也較高，因而為中標這些搜索詞，您的競價也需相應提高。如果您的預算較高，那么為預計潛在搜索量較高的搜索詞提高花費會非常有效，因為這可能會最大化您的產品集合曝光量。如果您的預算較低，則可以選擇預計競爭性較低、而預計潛在搜索量較高并且與您的產品集合相關的搜索詞，從而發(fā)揮出搜索詞的最大價值。

3. 如何選擇相關產品？

在創(chuàng)建產品集合時，您可以選擇相關產品。這些產品將用于優(yōu)化產品集合的推廣活動的投放。

您在此輸入的產品 ID 或 URL 應與產品集合中的產品具有某種相關性。舉例而言，如果您銷售的是啞鈴，則應選擇其他啞鈴、健身帶及任何其他家庭健身房設備的相關產品。請注意，此處輸入的產品 ID 或 URL 可以是其他商戶的產品，也可以是您自己的產品。您可以前往產品 > 查看所有產品頁面，在“產品 ID”列下查看您產品的 ID。

如果您希望添加其他商戶的產品，則可在該產品的 URL 中查找對應的產品 ID。

4. 如何確定搜索詞的競價？

您的搜索詞競價越高，就越有希望中標并最大化自己的產品集合曝光量。在“創(chuàng)建活動”頁面上設置競價時，如果您輸入的金額過低，對熱門搜索詞而言競爭力太弱，您會收到建議您提高競價的提示消息。

在上述示例圖片中，搜索詞“portable speaker”（便攜式揚聲器）的競價須為7.5美元或以上，才有機會在推廣競選中獲勝。您仍然可以自行設置低于推廣競選閾值的金額。如果您的競價為空或該搜索詞未被選中進行推廣，那么您將無需為該搜索詞付費。您活動的總花費等于您所有被接受的搜索詞的競價總額。

您可以前往“管理您的 CollectionBoost”頁面，在“活動”標簽頁上選擇某個活動，然后在下拉菜單中查看該活動的競拍結果和發(fā)票。如果您的搜索詞競價中標，則該競價的“狀態(tài)”列下將會顯示“已接受”。如果您未中標，則將顯示“被拒絕”。

5. 我應該多久運行一次 CollectionBoost 活動？

您運行 CollectionBoost 活動的頻率越高，用戶看見您產品集合的機會就越多。所有活動每次將運行一周（從周一開始）；如果您在創(chuàng)建 CollectionBoost 活動時選中了“自動續(xù)期”選項，則所選的活動將在當前運行周期結束后再自動運行一周。您可以在“管理活動”頁面打開/關閉“自動續(xù)期”。我們建議您多試幾種運行頻率，看看哪一種頻率最能滿足您的需要。

6. 如何優(yōu)化 CollectionBoost 活動？

您可以前往“管理您的 CollectionBoost”頁面，在“活動”標簽頁下查看產品集合的曝光量、點擊量和總 GMV 等指標，評估活動的總體效果。請注意，對活動業(yè)績產生影響的變量有多個，包括您所選的搜索詞、相關產品、產品集合名稱/徽標等。在運行活動之后，您可以試著更改某個變量，然后再次運行活動，觀察這次更改對活動業(yè)績的影響。您可以通過這種方式確定有助于提升活動效果的變量，從而優(yōu)化未來的活動業(yè)績。

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