Wish新手干貨 ∣ 知識(shí)產(chǎn)權(quán)指南（下篇）-ESG跨境

跨境電子商務(wù)近年來迅猛發(fā)展，然而由于對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不熟悉，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不少跨境電商賣家有的時(shí)候都會(huì)遭遇侵權(quán)的一些問題。因此，提前學(xué)習(xí)了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)以及平臺(tái)相關(guān)政策非常重要。以下四種是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的主要類型：

1、版權(quán)侵權(quán) - 版權(quán)是授予原創(chuàng)作品（如照片、文字、視頻、歌曲等）創(chuàng)作者的合法權(quán)利。未經(jīng)許可復(fù)制或上傳不屬于您或未授權(quán)給您的圖片就可能會(huì)發(fā)生版權(quán)侵權(quán)。

2、專利侵權(quán) - 專利可以保護(hù)一項(xiàng)發(fā)明免受未經(jīng)授權(quán)的仿制、使用、復(fù)制或銷售。專利的范圍可涵蓋制造的產(chǎn)品、機(jī)器、外觀設(shè)計(jì)以及其他各種產(chǎn)品或工藝。專利可向每個(gè)司法轄區(qū)的專利局注冊(cè)。未經(jīng)專利所有者許可而制作、使用、銷售或許諾銷售專利發(fā)明或外觀設(shè)計(jì)可能構(gòu)成專利侵權(quán)。

3、商標(biāo)侵權(quán) - 商標(biāo)是一個(gè)單詞、符號(hào)、短語或外觀設(shè)計(jì)，可標(biāo)識(shí)某個(gè)實(shí)體的產(chǎn)品或服務(wù)來源并從法律上區(qū)別于其他實(shí)體。商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)使用某個(gè)商標(biāo)的行為，這種行為可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的來源或者產(chǎn)品銷售者與真正的商標(biāo)所有者之間是否存在某種贊助或從屬關(guān)系感到困惑。

●仿造通常被視為一種商標(biāo)侵權(quán)。仿品通常是正品的假冒產(chǎn)品或未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制品，旨在欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其認(rèn)為該產(chǎn)品就是正品。

4、形象權(quán) - 形象權(quán)可以保護(hù)個(gè)人權(quán)利，避免其姓名、肖像或其他可識(shí)別的個(gè)人形象特征在產(chǎn)品列表、廣告或其他商業(yè)活動(dòng)中遭到濫用。未經(jīng)適當(dāng)授權(quán)使用第三方的形象權(quán)可能構(gòu)成形象權(quán)侵權(quán)。

接下來本篇詳細(xì)講解后兩種知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型：

一、商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)是一個(gè)單詞、符號(hào)、短語、設(shè)計(jì)、顏色或其他可標(biāo)識(shí)某個(gè)實(shí)體的商品或服務(wù)來源并從法律上區(qū)別于其他實(shí)體的特征。商標(biāo)的示例包括品牌名稱、徽標(biāo)和標(biāo)語等。

商標(biāo)通常是為了保護(hù)消費(fèi)者，防止他們對(duì)特定商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生困擾，商標(biāo)也可以用來確保商標(biāo)所有者的專有使用權(quán)，或保護(hù)公司自有品牌在交易平臺(tái)上的價(jià)值。商標(biāo)一旦獲得，便賦予商標(biāo)所有者在一定范圍內(nèi)使用該商標(biāo)的專有權(quán)，并允許商標(biāo)所有者阻止他人使用容易混淆的相似商標(biāo)。商標(biāo)可向每個(gè)司法轄區(qū)的商標(biāo)局注冊(cè)。

商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)在銷售或提供商品或服務(wù)的活動(dòng)中使用他人商標(biāo)的行為，這種行為可能會(huì)對(duì)此類商品或服務(wù)的使用者造成混淆。例如，如果上架產(chǎn)品的標(biāo)題、描述或圖片中使用了他人的商標(biāo)（例如單詞、詞組、徽標(biāo)或設(shè)計(jì)），則可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為商標(biāo)所有者已為該產(chǎn)品授權(quán)、提供贊助或存在附屬關(guān)系。這樣就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

未經(jīng)正確授權(quán)使用第三方商標(biāo)直接違反了 Wish 的《商戶政策》和《商戶服務(wù)條款》。因此，如果 Wish 發(fā)現(xiàn)此類未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)使用行為，Wish 保留自行決定移除此類上架產(chǎn)品的權(quán)利，不再另行通知。

那么，如何避免商標(biāo)侵權(quán)？

●在上架的產(chǎn)品中不使用與他人商標(biāo)相同或容易混淆的商標(biāo)。

商標(biāo)侵權(quán)示例：下圖顯示一個(gè)產(chǎn)品使用了 Wish 商標(biāo)（此處為 Wish 徽標(biāo)）。Wish 是注冊(cè)商標(biāo)，帶有 Wish 商標(biāo)的上架產(chǎn)品如果沒有證據(jù)證明其真實(shí)性或未獲得正確授權(quán)，則可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

如果商戶要銷售帶有商標(biāo)品牌的產(chǎn)品，請(qǐng)確保是正品和/或擁有正確授權(quán)或購(gòu)買證明（例如發(fā)票）。

二、形象權(quán)

形象權(quán)禁止未經(jīng)授權(quán)將個(gè)體的姓名、肖像或個(gè)人形象中的其他可識(shí)別特征用于商業(yè)用途。形象權(quán)保護(hù)人們的個(gè)人形象，避免在上架產(chǎn)品和其他形式的廣告中遭到濫用。

在某些地方，形象權(quán)在個(gè)體死亡后即失效。但在有些地方，個(gè)體死亡后形象權(quán)仍會(huì)保持一段時(shí)間。有關(guān)形象權(quán)的法律因該個(gè)體居住、死亡和/或存在其他聯(lián)系的地點(diǎn)而異。

請(qǐng)注意，未經(jīng)當(dāng)事人特別許可，禁止刊登描繪名模或名人，甚至是不知名人物的產(chǎn)品。

注意：以上信息僅供參考，如果您就知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等需要相關(guān)幫助，請(qǐng)與律師聯(lián)系以尋求法律建議。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。