Shopee拉美市場(chǎng)：巴西, 墨西哥, 智利, 哥倫比亞Q2趨勢(shì)大盤(pán)點(diǎn)!-ESG跨境

拉美新市場(chǎng)開(kāi)局以來(lái)，成為跨境賣(mài)家單量增長(zhǎng)的引擎！據(jù)報(bào)告，拉美人口對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受度日漸提升，電商前景持續(xù)向好，2025年拉美零售電商總銷售額預(yù)期將達(dá)1,600億美元。

那目前Shopee進(jìn)駐的拉美4大市場(chǎng)電商前景如何？巴西市場(chǎng)為拉美“頂流”，其次是墨西哥市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。智利和哥倫比亞市場(chǎng)“后起之秀”，分別以較高客單價(jià)和年輕化人口沖擊藍(lán)海電商。具體市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)解析請(qǐng)接著往下看：

• 巴西：世界前10大經(jīng)濟(jì)體，人口達(dá)2.11億，為拉美最大人口國(guó)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，當(dāng)?shù)厝嗣竦南M(fèi)力可觀。此外巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)75%，占據(jù)拉美42%的B2C電商市場(chǎng)份額，網(wǎng)購(gòu)行為滲透各年齡層，覆蓋年輕到熟齡人群。

• 墨西哥：擁有1.28億人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高且移動(dòng)端為主流，95.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)移動(dòng)端上網(wǎng)。同時(shí)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)發(fā)展快速，2024年將增至243億美元，其中網(wǎng)購(gòu)用戶中50%以上為15-34歲，對(duì)跨境商品接受度高。

• 智利：人均國(guó)民收入超15,000美元，電商客單價(jià)相對(duì)較高。而且城市化程度87.6%，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及率都超過(guò)80%，電商市場(chǎng)規(guī)模已超53億美元，電商基建成熟。

• 哥倫比亞：擁有5,088萬(wàn)人口位居拉美第三，55%的網(wǎng)購(gòu)用戶年齡為18-34歲，人口年輕化為主，同時(shí)電商經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率14%，預(yù)測(cè)至2024年規(guī)模將達(dá)到80億美元左右，電商藍(lán)海市場(chǎng)廣闊。[1]

Shopee在巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞4大市場(chǎng)入鄉(xiāng)隨俗開(kāi)啟各地傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多商品選擇，更優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。不僅有Shopee全市場(chǎng)每個(gè)月舉辦的4.4、5.5、6.6大促為賣(mài)家朋友們聚齊流量，創(chuàng)造財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)，更有當(dāng)?shù)靥厣?jié)日助陣，洞悉消費(fèi)趨勢(shì)！小編為大家整理下圖最新大促日歷。

Q2大促節(jié)日這么多，爆單增長(zhǎng)點(diǎn)不可錯(cuò)過(guò)。接著看下文，小編已整理各市場(chǎng)的特色節(jié)日和消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)，官方助你乘風(fēng)破浪，掘金拉美市場(chǎng)！

如何準(zhǔn)確上新產(chǎn)品俘獲買(mǎi)家成功爆單呢？小編詳細(xì)解讀拉美各市場(chǎng)4-6月當(dāng)?shù)靥厣?jié)日趨勢(shì)，挖掘出明星類目供賣(mài)家選品參考。賣(mài)家朋友們把握了市場(chǎng)趨勢(shì)，明白消費(fèi)者所需，才能獲取市場(chǎng)單量暴漲！

拉美絕大多數(shù)人口是天主教徒，因此紀(jì)念耶穌死亡和復(fù)活的復(fù)活節(jié)是當(dāng)?shù)匾荒曛凶钪匾淖诮坦?jié)日之一。2022年，復(fù)活節(jié)從4月10日（棕櫚星期日）開(kāi)始，持續(xù)一周的慶?；顒?dòng)被稱為Semana Santa（圣周）。

天主教徒們會(huì)在復(fù)活節(jié)參與宗教儀式、游行隊(duì)伍、準(zhǔn)備豐厚的晚餐，還會(huì)有一些非常有趣的兒童習(xí)俗！最大的傳統(tǒng)是復(fù)活節(jié)彩蛋，在復(fù)活節(jié)期間父母會(huì)將大小、形狀和顏色不同的彩蛋藏起來(lái)，找到最大數(shù)量的孩子獲勝！這些彩蛋象征著耶穌復(fù)活，并代表生命的開(kāi)始和延續(xù)。

此外兔子也是復(fù)活節(jié)重要元素，兔子是給孩子們送復(fù)活節(jié)蛋的使者，類似送圣誕禮物的圣誕老人。

所以賣(mài)家上新產(chǎn)品前可先了解當(dāng)?shù)貜?fù)活節(jié)的習(xí)俗，在玩具、烘培模具、美甲和時(shí)尚配飾等商品上點(diǎn)綴復(fù)活節(jié)元素，熱賣(mài)不停。[2]

拉美市場(chǎng)的兒童節(jié)與眾不同，墨西哥和哥倫比亞選擇4月，其中墨西哥固定在4月30日，哥倫比亞定在4月的最后一個(gè)星期六慶祝，2022年恰逢同一天。兒童節(jié)是拉美父母寵愛(ài)孩子送上禮物歡慶的節(jié)日，也助推當(dāng)?shù)仉娚滔M(fèi)熱度。

因當(dāng)?shù)卣咧С蛛娚绦袠I(yè)發(fā)展，Hot Sale大促是由墨西哥在線銷售協(xié)會(huì) （AMVO）2014年創(chuàng)建和組織的年度銷售活動(dòng)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最重要的電商促銷節(jié)日之一，占據(jù)每年的電商流量峰值，僅次于El Buen Fin（美好周末）和圣誕節(jié)。

據(jù)報(bào)告，2021年的Hot Sale大促墨西哥在線銷售了約1,560萬(wàn)件產(chǎn)品，并產(chǎn)生了近600萬(wàn)新購(gòu)物者，其中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量最大的類目是時(shí)尚品類比如包包、睫毛貼等產(chǎn)品，占Hot Sale期間購(gòu)買(mǎi)量的 36%；3C電子品類比如加濕器、剃須刀等產(chǎn)品排名第二，占比 28%。眾多消費(fèi)者準(zhǔn)備好荷包靜待促銷和優(yōu)惠來(lái)臨狂買(mǎi)不停，賣(mài)家朋友們注意提前上新，收割巨多流量！[5]

智利是拉美經(jīng)濟(jì)發(fā)展最穩(wěn)定的市場(chǎng)之一，當(dāng)?shù)卣咧С蛛娚绦袠I(yè)發(fā)展。Cyber Day網(wǎng)絡(luò)日是由智利商會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)（CCE）牽頭舉辦的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，旨在促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。據(jù)調(diào)查，全年流量峰值出現(xiàn)在Cyber Day活動(dòng)的第一天。Cyber Day在5月底舉行，持續(xù)3天購(gòu)物狂歡，流量大、增長(zhǎng)快、參與度高，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚藤?gòu)物節(jié)。

巴西的情人節(jié)定在了6月12日：這是巴西人心中的“紅娘”——神父安東尼奧的升天日。人們勇敢購(gòu)買(mǎi)情人節(jié)禮物示愛(ài)，促使情人節(jié)逐漸變成商業(yè)狂歡的重要電商節(jié)日。

與拉美的母親節(jié)和兒童節(jié)一樣，父親節(jié)也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以家庭為中心的活動(dòng)，父親們當(dāng)天會(huì)收到禮物。墨西哥、智利和哥倫比亞的父親節(jié)都定在了6月第3個(gè)星期日，今年便是6月19日這一天，賣(mài)家朋友們可提前上新男性相關(guān)產(chǎn)品。Shopee智利市場(chǎng)更是重磅推出6.6父親節(jié)大促，更多促銷和優(yōu)惠助力父親節(jié)好禮送不停。在哥倫比亞的調(diào)研中，61% 的受訪者表示計(jì)劃在父親節(jié)送上衣服鞋子，電子產(chǎn)品和手表緊隨其后。

在墨西哥市場(chǎng)，大多數(shù)學(xué)校都有特別活動(dòng)，例如做午餐、展示手工藝術(shù)品、孩子們表演唱歌或演出學(xué)校戲劇。一些城市還會(huì)舉辦父親節(jié)社區(qū)活動(dòng)，比如一年一度的趣味跑會(huì)在墨西哥城的父親節(jié)當(dāng)天舉行，父親和他們的孩子可以花一天時(shí)間在戶外并肩參加公路賽。賣(mài)家可抓住商機(jī)，上新運(yùn)動(dòng)鞋子、運(yùn)動(dòng)服飾等相關(guān)產(chǎn)品。[8]

（來(lái)源 | 公眾號(hào)：Shopee跨境電商）

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