速賣通產(chǎn)品關鍵詞匹配度知識點匯總-ESG跨境

產(chǎn)品的關鍵詞匹配度是指產(chǎn)品的關鍵詞和你的產(chǎn)品頁面描述的相關度，關鍵詞的匹配度越高，對產(chǎn)品的排名越有利，簡單的說就是搜索關鍵詞和文章的標題或者產(chǎn)品內容的相符合程度。

根據(jù)每個關鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度不同，我們大致可以分為4種：精準匹配、廣泛匹配、否定匹配、短語匹配。

1.精確匹配

精準匹配的優(yōu)勢：精準匹配獲得的流量更具有針對性，在展示頁面被搜索客戶點擊，點擊后的轉化更高一點。

精確匹配的劣勢：精準匹配的訪客針對性更強，因此產(chǎn)品創(chuàng)意展示的機會相對會少一點，獲得潛在客戶的范圍相對窄一點。

2.廣泛匹配

廣泛匹配的優(yōu)勢：廣泛匹配是一種既可以針對性投放，又可以廣泛匹配客戶的有效方法，客戶的針對性不會很強，可以挖掘更多的潛在客戶。

廣泛匹配的劣勢：廣泛匹配所獲得的點擊訪問針對性和轉化沒有精準匹配的高，廣泛匹配給店鋪帶來更多的點擊，要是通過付費獲得的點擊，只會增加我們的點擊消費。

3.短語匹配

短語匹配的優(yōu)勢：短語匹配和精準匹配的區(qū)別在于，短語匹配更加靈活，能夠獲得更多的潛在客戶，而短語匹配又比廣發(fā)匹配的針對性強，可以獲得更高的轉化率

短語匹配的劣勢：短語匹配獲得的曝光次數(shù)雖然沒有廣泛匹配的高，但是比精準匹配的高，轉化率卻沒有精準匹配那么高。

4.否定匹配

否定匹配的優(yōu)勢：使關鍵詞在設置廣泛匹配和短語匹配的同時獲得更多的潛在客戶點擊，我們通過設置否定匹配可以過濾掉一部分不必要的展示，提升我們的點擊率，也能降低我們的轉化成本，從而提高我們的投資回報率。

否定匹配的劣勢：我們設置了否定匹配后，會大大降低我們的展示概率，因此客戶搜索的時候我們獲得潛在客戶的可能性會降低。

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