雙11速賣(mài)通有哪些玩法，如何布局好-ESG跨境

據(jù)相關(guān)媒體了解，這是速賣(mài)通第五年參加雙11，它將首次實(shí)現(xiàn)48小時(shí)狂歡，并覆蓋全球所有時(shí)區(qū)。以往，速賣(mài)通的雙11均按美國(guó)西部時(shí)間開(kāi)始，這意味著地球上一半的國(guó)家和地區(qū)的雙11已經(jīng)過(guò)去了20%，約20-30%的用戶(hù)錯(cuò)過(guò)了雙11的最佳時(shí)間。

隨地球轉(zhuǎn)動(dòng)的“雙11”00:00

王明強(qiáng)表示，今年“雙11”將持續(xù)48小時(shí)，會(huì)成為速賣(mài)通全球意義上的“雙11”。其亮點(diǎn)在于，隨著地球的轉(zhuǎn)動(dòng)，先從悉尼時(shí)間11月10號(hào)零點(diǎn)開(kāi)始，每到一個(gè)國(guó)家都會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)推出。從而，使每個(gè)國(guó)家的用戶(hù)都會(huì)體會(huì)到“雙11”帶來(lái)的不同。

據(jù)悉，除了精準(zhǔn)的翻譯和搜索優(yōu)化，速賣(mài)通會(huì)重點(diǎn)對(duì)美國(guó)、法國(guó)、西班牙、波蘭、烏克蘭、中東、沙特阿拉伯等以往在雙11表現(xiàn)比較好的國(guó)家重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。主要分為三部分：

第一，算法層面會(huì)根據(jù)國(guó)家的差異、各國(guó)表現(xiàn)比較好的商品以及設(shè)置了特殊特別物流政策的商品給更多的曝光和露出；如果設(shè)置了相應(yīng)國(guó)家的包郵，可能更有機(jī)會(huì)入選當(dāng)?shù)貒?guó)家的特色會(huì)場(chǎng)以及推薦過(guò)程中進(jìn)行露出；

第二，BD團(tuán)隊(duì)與各國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、當(dāng)?shù)睾献骰锇橐约爱?dāng)?shù)刂Ц肚赖日労献?，以?shí)現(xiàn)針對(duì)性的推廣；比如與PayPal、VISA、master等支付渠道合作，他們會(huì)針對(duì)客戶(hù)做AE雙11推廣活動(dòng)，使用其支付會(huì)得到支付立減的機(jī)會(huì)等，而這個(gè)機(jī)會(huì)是由支付機(jī)構(gòu)提供的。

第三，速賣(mài)通會(huì)在各國(guó)核心地進(jìn)行地標(biāo)事件打造，比如和當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)節(jié)合作等提高當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

另外，據(jù)相關(guān)媒體了解到，今年“雙11”第一次推出預(yù)售環(huán)節(jié)，并從10月20日開(kāi)始到11月10日過(guò)程中，主推10月20日到10月28日與買(mǎi)家進(jìn)行溝通。

王明強(qiáng)稱(chēng)，當(dāng)預(yù)售開(kāi)始以后，用戶(hù)可以提前鎖定想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，交一部分定金，當(dāng)“雙11”當(dāng)天再付尾款，從而買(mǎi)到想要的商品。

除此之外，在社交方面，速賣(mài)通將組織一個(gè)“全球網(wǎng)紅天團(tuán)”，搭建好全球KOL聯(lián)盟，讓其集中推介速賣(mài)通上的商品給不同國(guó)家的用戶(hù)，幫助不同國(guó)家的用戶(hù)。另外，還會(huì)配合“整點(diǎn)清空購(gòu)物車(chē)”、“瓜分百萬(wàn)美金獎(jiǎng)金池”等新玩法。

國(guó)外品牌賣(mài)向全球

今年天貓雙11在全球化上的一大核心亮點(diǎn)是幫助海外品牌賣(mài)向全球。目前，50多個(gè)俄羅斯本土品牌將通過(guò)速賣(mài)通把產(chǎn)品賣(mài)到東歐和全球。

值得注意的是，海外華人將通過(guò)天貓出海首次專(zhuān)享全球包郵。而全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者，均可通過(guò)速賣(mài)通參加雙11，并在物流、品類(lèi)、品質(zhì)和售后上向國(guó)內(nèi)雙11體驗(yàn)靠攏。

此外，今年通過(guò)Lazada參與雙11的商家數(shù)是去年的三倍，參與活動(dòng)的商品數(shù)從去年的2700萬(wàn)件到今年的5000多萬(wàn)件。

阿里巴巴全球速賣(mài)通（Aliexpress）總經(jīng)理王明強(qiáng)表示，阿里將首次全面展示“五個(gè)全球”的體驗(yàn)：全球買(mǎi)、全球賣(mài)、全球運(yùn)、全球付和全球游，給全球消費(fèi)者和品牌商帶去快樂(lè)、品質(zhì)和賦能。速賣(mài)通將協(xié)同菜鳥(niǎo)、螞蟻、阿里云等，幫各國(guó)搭建跨境貿(mào)易平臺(tái)，完善郵政、金融、支付等數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助各國(guó)企業(yè)走向全球。

海外最后一公里加速布局

除英國(guó)外，今年天貓雙11，速賣(mài)通聯(lián)合阿里生態(tài)伙伴在西班牙、法國(guó)、波蘭等歐洲市場(chǎng)都在加大物流、支付等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入。

主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，以比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)為中心，打造歐洲Hub，發(fā)展泛歐物流能力，提升全歐時(shí)效。另一方面，雙11期間，每周4班直航貨機(jī)往返于杭州-盧森堡列日機(jī)場(chǎng)，2個(gè)747貨機(jī)直飛香港-盧森堡。搭建的歐洲十國(guó)無(wú)憂(yōu)線(xiàn)路，將保障貨品第一時(shí)間到達(dá)消費(fèi)者手中。

另外，今年雙11，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)進(jìn)一步升級(jí)跨境物流服務(wù)，設(shè)立了前端首公里保障系統(tǒng)，啟動(dòng)華東分撥中心，和東莞分撥中心的日處理單量達(dá)到700-800萬(wàn)單/日。直連海關(guān)總署，2小時(shí)完成出口清關(guān)。

而在常態(tài)包機(jī)基礎(chǔ)上再投入40余架次包機(jī)，這些包機(jī)將飛往俄羅斯、歐洲等重點(diǎn)市場(chǎng)，保證大促商品在15天內(nèi)簽收。針對(duì)“雙11”爆品，莫斯科、馬德里、巴黎的海外倉(cāng)均已開(kāi)始備貨，歐洲一半市場(chǎng)都能實(shí)現(xiàn)72小時(shí)送達(dá)。

具體國(guó)家物流布局如下：

俄羅斯

速賣(mài)通將聯(lián)合菜鳥(niǎo)投入19架小型飛機(jī)和2架747飛機(jī)專(zhuān)供俄羅斯，海運(yùn)班次從每周一次提高到每周兩次。同時(shí)建立目的國(guó)保障與調(diào)整機(jī)制，與俄郵對(duì)接口岸數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控；在拉脫維亞建立調(diào)解中心，靈活調(diào)整末端運(yùn)力。目前，速賣(mài)通、菜鳥(niǎo)與合作伙伴布置的2000余個(gè)自提柜已經(jīng)覆蓋全俄390個(gè)城市，一改海外末端投遞時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。

比利時(shí)

以比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)為中心，打造歐洲Hub，發(fā)展泛歐物流能力，提升全歐時(shí)效。雙11期間每周4班直航貨機(jī)往返于杭州-盧森堡列日機(jī)場(chǎng)，2架747貨機(jī)直飛香港-盧森堡。搭建的歐洲十國(guó)無(wú)憂(yōu)線(xiàn)路，將保障85%的貨品十五日到達(dá)消費(fèi)者手中。

法國(guó)

速賣(mài)通與法國(guó)郵政La Poste全面合作，啟動(dòng)中國(guó)至法國(guó)跨境直郵服務(wù)，價(jià)格不漲的前提下，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)10日達(dá)。

波蘭

速賣(mài)通在波蘭推出全新標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸線(xiàn)路，波蘭用戶(hù)享受10個(gè)工作日內(nèi)貨物送達(dá)服務(wù)。

西班牙

速賣(mài)通與西班牙郵政深度合作，新建國(guó)際郵件處理中心，采用全自動(dòng)分揀技術(shù)，大大降低人力、提升處理時(shí)效，減少出錯(cuò)率。跨境物流時(shí)效從過(guò)去的40~60天提升到10個(gè)工作日送達(dá)。設(shè)立在西班牙馬德里的海外倉(cāng)，保證雙11爆品3日內(nèi)全國(guó)送達(dá)，核心城市當(dāng)日達(dá)。

中東

啟動(dòng)中東“石油計(jì)劃”AliExpress Direct，搭建中東專(zhuān)線(xiàn)，跨境訂單投遞時(shí)效從過(guò)去的30天提升到現(xiàn)在的10-20個(gè)工作日，并提供在線(xiàn)跟蹤和門(mén)到門(mén)交付服務(wù)，提升最后一公里配送體驗(yàn)。

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