網(wǎng)紅麥片卡樂(lè)比明年將全面向中國(guó)出口-ESG跨境

不用跑去日本買(mǎi)了，卡樂(lè)比(Calbee)麥片明年就全面向中國(guó)出口了。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本食品公司卡樂(lè)比將投資約75億日元(約合4.55億人民幣)，在京都新建主力產(chǎn)品Furugura(Fruit Granola，水果麥片)的生產(chǎn)工廠，增加即食麥片的產(chǎn)量，而未來(lái)產(chǎn)品將主要銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)。

該廠房最早將于2017年夏季啟動(dòng)建設(shè)，計(jì)劃2018年8月之前投入運(yùn)行?？?lè)比目前在日本宇都宮市的清原工廠生產(chǎn)Furugura麥片，加上今年8月北海道新工廠啟動(dòng)，合計(jì)年產(chǎn)能為380億日元。算上京都新工廠，預(yù)計(jì)產(chǎn)能將增加40%，達(dá)到約530億日元，并正式通過(guò)渠道向中國(guó)出口。

目前卡樂(lè)比并未向中國(guó)出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國(guó)人的“爆買(mǎi)”對(duì)象。在中國(guó)的電商渠道，卡樂(lè)比品牌本身有一定的知名度，在京東、天貓的卡樂(lè)比旗艦店，其旗下的“薯?xiàng)l三兄弟”系列零食屬于熱賣(mài)品，不過(guò)由于今年央視315晚會(huì)對(duì)卡樂(lè)比水果麥片進(jìn)行了點(diǎn)名批評(píng)，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉等跨境購(gòu)平臺(tái)均下架了該款麥片，但在淘寶上仍然能檢索到代購(gòu)卡樂(lè)比水果麥片的商家和交易。

不僅卡樂(lè)比看中了中國(guó)的市場(chǎng)，早前將桂格麥片帶入中國(guó)十多年的百事可樂(lè)，也在2015年開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家工廠，避免錯(cuò)失健康趨勢(shì)帶來(lái)的谷物產(chǎn)品熱。

近些年，由于谷物早餐憑借其價(jià)格親民、制作方式簡(jiǎn)單、即可冷食又可加熱后食用，順應(yīng)健康飲食的趨勢(shì)，成為早餐品類中的新寵，此前據(jù)咨詢公司英敏特推算，2015年中國(guó)早餐谷物市場(chǎng)銷(xiāo)售額為74億元人民幣，該品類自2013年來(lái)享有11%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，高出家用食品消費(fèi)9%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

不過(guò)，在電商平臺(tái)的進(jìn)口麥片品牌中，來(lái)自澳洲的Weetbix、So Natural、德國(guó)的捷森麥片(Jason)等銷(xiāo)售量均已上萬(wàn)件，麥片在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，卡樂(lè)比看來(lái)也得繼續(xù)努力。

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