谷歌計(jì)劃將YouTube打造成電商平臺(tái)？！-ESG跨境

谷歌計(jì)劃將YouTube打造成一個(gè)電商平臺(tái)。谷歌希望消費(fèi)者能夠直接在YouTube網(wǎng)站上來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這意味著在教程、評(píng)測(cè)、開(kāi)箱等視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品都有可能直接從其網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。

彭博社報(bào)道稱(chēng)，谷歌已經(jīng)在采取措施，YouTube這家大型視頻網(wǎng)站不久之后將成為一個(gè)一站式購(gòu)物網(wǎng)站。最近，YouTube開(kāi)始要求視頻創(chuàng)作者使用YouTube軟件對(duì)其視頻中的特色產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)記和追蹤。知情人士向彭博社表示，通過(guò)收集這些數(shù)據(jù)，谷歌希望建立一個(gè)“龐大的商品目錄，觀看視頻的用戶(hù)可以瀏覽、點(diǎn)擊并直接購(gòu)買(mǎi)”。YouTube發(fā)言人證實(shí)，該公司目前只在有限的視頻頻道上測(cè)試這一功能。

谷歌公司的一份報(bào)告表示，超過(guò)一半的消費(fèi)者依靠YouTube視頻來(lái)幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定。很顯然，YouTube已經(jīng)儼然成為一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物的重要目的地。通過(guò)對(duì)超過(guò)2.4萬(wàn)人的調(diào)查，谷歌發(fā)現(xiàn)，超過(guò)55%的購(gòu)物者表示其購(gòu)物時(shí)會(huì)參考YouTube視頻里的內(nèi)容。一位受訪者稱(chēng)：“我會(huì)認(rèn)真觀看并回放視頻博主所發(fā)布的視頻內(nèi)容，以確定這些博主推薦的具體產(chǎn)品型號(hào)。我需要聽(tīng)到博主說(shuō)‘我非常推薦這一款’那句話(huà)心里才能踏實(shí)?！?/strong>

因此，YouTube視頻平臺(tái)的確有很大的購(gòu)買(mǎi)潛力，消費(fèi)者能夠多次觀看視頻，并根據(jù)該視頻進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。到目前為止，YouTube允許創(chuàng)作者在其頁(yè)面上放置他們視頻中所介紹產(chǎn)品的鏈接，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊這些外部鏈接進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)。

隨著消費(fèi)者點(diǎn)擊這些外部鏈接，YouTube的使命至此完成。畢竟，消費(fèi)者需要離開(kāi)YouTube網(wǎng)站來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。

這并不是谷歌第一次嘗試將電子商務(wù)整合到Y(jié)ouTube網(wǎng)站。去年，該公司與Merchbar（一家銷(xiāo)售明星周邊商品的電商平臺(tái)）合作，允許Merchbar通過(guò)視頻下方出售其官方商品。但是，消費(fèi)者仍然需要訪問(wèn)第三方網(wǎng)站才能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，YouTube與Shopify共同打造的新功能也在內(nèi)測(cè)當(dāng)中，這一整合方案將允許零售商在YouTube平臺(tái)直接展示、銷(xiāo)售商品。

據(jù)YouTube發(fā)言人表示，將YouTube改造成購(gòu)物網(wǎng)站是一項(xiàng)重要“實(shí)驗(yàn)”。而且，坦率地說(shuō)，谷歌需要這一“實(shí)驗(yàn)”大獲成功，因?yàn)?strong>其在疫情期間的電商熱潮中已經(jīng)處于落后地位了。此外，旅游業(yè)和實(shí)體零售業(yè)受到了疫情的重創(chuàng)，而這兩個(gè)行業(yè)都為谷歌帶來(lái)了大量的廣告收入。隨著企業(yè)收緊營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，谷歌廣告銷(xiāo)售額在第二季度下降了8%。

無(wú)論如何，YouTube涉足電商已成定局。谷歌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)YouTube視頻內(nèi)容添加標(biāo)簽以方便進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。盡管YouTube平臺(tái)新增的購(gòu)買(mǎi)功給消費(fèi)者多了一種購(gòu)買(mǎi)選擇，不過(guò)谷歌真正面臨的問(wèn)題是——這是否會(huì)讓YouTube和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者受益。

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