電商平臺競爭激烈，谷歌和Facebook搶占電商市場份額-ESG跨境

電商平臺之間競爭日趨激烈，亞馬遜或?qū)⒚媾R前所未有的挑戰(zhàn)，要知道亞馬遜電商平臺是亞馬遜兩大主營業(yè)務(wù)之一（另一個則是亞馬遜云服務(wù)AWS）。

Amazon電商平臺北美業(yè)務(wù)（包括自營和第三方）在2019年實現(xiàn)營業(yè)利潤22.5億美元，略高于AWS所達(dá)成的21.8億美元。

谷歌幾年前推出Google Shopping，正式開始進(jìn)入電商領(lǐng)域。與Amazon等電商平臺相類似，Google Shopping也收取listing費和銷售傭金，但隨著時間的流逝，這種模式走向終結(jié)，不久前谷歌不得不取消所有附加費用（包括銷售傭金）。

此外，F(xiàn)acebook不久前推出了Facebook Shop，希望能夠提高其在電商領(lǐng)域的影響力。Facebook Shop主要是通過與品牌商建立合作伙伴關(guān)系，繼而提供產(chǎn)品和付款服務(wù)，對此Facebook將收取5％的銷售傭金。

而亞馬遜的銷售傭金為8％-17％，因此對于賣家和消費者而言，谷歌和Facebook交易會更加劃算。為什么說谷歌和Facebook對消費者也很劃算呢？因為羊毛出在羊身上，電商平臺收取的傭金會轉(zhuǎn)嫁到所銷售的商品價格上。

平臺之間的傭金競爭對于亞馬遜而言可能是一個威脅。沃爾瑪和eBay銷售傭金相當(dāng)，均沒有在銷售傭金上下調(diào)價格。但是谷歌和Facebook似乎在持續(xù)推行其低傭金策略。

谷歌和Facebook的影響力都很大。他們已經(jīng)有大量的受眾，因此無需繼續(xù)擴大受眾增強其影響力，他們需要做的是對其平臺上所銷售的產(chǎn)品進(jìn)行營銷和推廣。贏得電商份額對于谷歌和Facebook而言就意味著成功，并有資格與亞馬遜展開正面競爭。

疫情期間，谷歌和Facebook持續(xù)推動其電商服務(wù)并非巧合。

疫情影響之下，全球很多地方實行了居家隔離和行動管制，導(dǎo)致全球電商迎來了大發(fā)展和大繁榮，就連許多線上實體店也紛紛將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。

亞馬遜電商平臺在2020年第二季度美國銷售額增長了43％，而根據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，美國電商平臺銷售額增長了44.5％。這意味著在2020年第二季度，在2020年第二季度期間略微失去了些許電商市場份額，不過這可能跟前幾個月亞馬遜倉庫僅收生活必需品有關(guān)。

新興電商平臺消費者的增多意味著絕佳的發(fā)展機遇，尤其對于谷歌和Facebook而言，在疫情全面恢復(fù)之前，現(xiàn)在正式發(fā)展的大好時機。持續(xù)推動平臺市場份額、削減平臺銷售傭金等舉措，或許能夠在疫情全面結(jié)束前為谷歌和Facebook在電商領(lǐng)域贏得一席之地。

如果谷歌和Facebook在電商領(lǐng)域得到大發(fā)展，美國電商市場將會首次出現(xiàn)價格競爭的局面。

不過，谷歌和Facebook是否會成功還有待觀察。如果成功的話，這兩家公司將會給其他電商平臺施加非常大的壓力，其中也包括亞馬遜。

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