官宣！Facebook 商店正式上線！APP內(nèi)直接購買，或成臉書版“抖音小店”？-ESG跨境

5月19日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布推出 Facebook Shops。

我們截取了原文的重要部分翻譯

（翻譯：跨境眼黃朗）

據(jù)了解，F(xiàn)acebook Shops將會出現(xiàn)在位于Facebook頁面或Instagram個人資料上，無需離開應(yīng)用程序即可瀏覽和購買商品。

下面我們來劃一下重點(diǎn)：

1、Facebook Shops目前是免費(fèi)創(chuàng)建的。

2、將在Instagram上開發(fā)一個專用的購物標(biāo)簽（tab），并在搜索中建立一個店鋪入口，您可以在其中查找、購買可能感興趣的產(chǎn)品。

3、用戶還可以在Facebook和Instagram直播期間標(biāo)記產(chǎn)品并轉(zhuǎn)到產(chǎn)品訂購頁面。

4、商店與Shopify，BigCommerce，WooCommerce，Channel Advisor，CedCommerce，Cafe24，Tienda Nube和Feedonomics等打通。

5、計(jì)劃使用AI和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來增強(qiáng)購物體驗(yàn)，比如使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓你虛擬嘗試太陽鏡，口紅或化妝之類，家具等。

Tia的碎碎念：

Facebook早在2016年的時候就推出了marketplace功能，可以在帖子或廣告中跳轉(zhuǎn)購買。

而這一次的Facebook Shops則是可以在Facebook和Instagram上開完整的免費(fèi)商店，從商品瀏覽到選購再到支付，都在Facebook上直接完成，旗下的messenger和whatsapp等渠道則充當(dāng)客服工具，展現(xiàn)了Facebook強(qiáng)烈發(fā)展社交電商的野心。

Facebook的這一更新，對于中國賣家有什么啟示？

1、原本就有Instagram個人商店或Facebook頁面商店將自動升級為Facebook Shops。升級后，賣家可以創(chuàng)建，安排和自定義集合，對比之前的頁面商店更加多元化，用戶體驗(yàn)也會更好。

Facebook和Instagram上的Facebook Shops

2、目前Facebook和Instagram上每天有超過8億人收看視頻直播。Facebook Shops可以簡單理解為抖音小店般的存在，直播間內(nèi)將可以直接掛商品鏈接。

Facebook的這一舉措或許是受到競爭對手TikTok開通購物車的壓力，可見直播帶貨也成為海外營銷的一大發(fā)展趨勢。對于有海外抖商經(jīng)驗(yàn)或計(jì)劃海外營銷的賣家，可以考慮開拓這一新渠道。

直播帶貨頁面范例

3、Facebook作為全球下載量第一的社交APP，活躍用戶超過20億，對于中國賣家來說，無疑是輕松獲取大量消費(fèi)者的好平臺。

但以往中國賣家大多選擇在Facebook做營銷、打廣告，這次Facebook Shop的橫空出世，用戶可以在平臺上直接購買，商品轉(zhuǎn)化率將有大幅提升。Facebook開店是否會成為跨境電商的下一個藍(lán)海？

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