Etsy認(rèn)為免費(fèi)送貨將在假期中為公司帶來優(yōu)勢-ESG跨境

Etsy Inc. 試圖通過在龐大的在線市場上提供一種手工藝品或小批量手工制品來與眾不同。但是在某個(gè)領(lǐng)域，它不介意更像其最大的電子商務(wù)競爭對(duì)手：免費(fèi)送貨。

這家總部位于紐約布魯克林的公司正在尋求一種新的免運(yùn)費(fèi)戰(zhàn)略，以幫助促進(jìn)銷售，因?yàn)樗媾R著擔(dān)心該公司增長潛力的投資者的壓力。

根據(jù)Adobe Analytics(分析)的數(shù)據(jù)，11月至12月的假期季節(jié)(預(yù)計(jì)美國在線購物者的消費(fèi)將接近1437億美元)標(biāo)志著該策略在每年關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)Etsy進(jìn)行了首次重大考驗(yàn)，該策略拉動(dòng)了大約三分之一在第四季度的收入。

財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人雷切爾·格拉澤(Rachel Glaser)在接受采訪時(shí)說：“我們不相信人們會(huì)在早上醒來，說：'嘿，我今天想去買手工制作的東西。“他們醒來時(shí)說，'我需要給姐姐的生日禮物'，或者是圣誕節(jié)，'我需要給我愛的人一個(gè)特別的禮物?！?”

免費(fèi)送貨計(jì)劃是該公司通過將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)換為購買者并吸引回頭客來推動(dòng)銷售的一部分。Etsy于7月份開始為美國買家提供免費(fèi)送貨服務(wù)，這些買家在賣家的商品上花費(fèi)至少35美元，并計(jì)劃在圣誕節(jié)期間推出該計(jì)劃的基本版本。

格拉瑟女士說：“作為電子商務(wù)公司，我們感到最重要的事情之一就是要更好地滿足客戶對(duì)Etsy的運(yùn)輸體驗(yàn)的期望?！?/p>

該公司的收入主要來自賣方交易的傭金。賣力的賣家設(shè)定自己的價(jià)格，包括運(yùn)費(fèi)，因此他們長期以來就有能力提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

在發(fā)布之前，Etsy上售出的商品的約四分之一提供了美國免費(fèi)送貨服務(wù)。如今，Etsy上列出的所有商品中約有60%是免費(fèi)送貨或有資格免費(fèi)送貨給美國買家。

該公司在美國搜索結(jié)果中優(yōu)先考慮采用免費(fèi)送貨的賣家，但一些賣家仍然抵制，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這可能會(huì)削減利潤或欺騙買家，從而將運(yùn)費(fèi)納入價(jià)格中。

格拉瑟女士說，Etsy花了更多時(shí)間試圖教育賣家如何將運(yùn)輸納入其商品價(jià)格中，并說服他們考慮運(yùn)輸成本，這是損益表中出售商品成本的另一部分。

到目前為止，與賣方的行為趨勢相比，該倡議似乎對(duì)買方的行為趨勢更具吸引力。

RBC Capital Markets的分析師Shweta Khajuria表示：“ 由于亞馬遜 Prime，買家習(xí)慣于不支付運(yùn)費(fèi) ?！?“而且Etsy賣家希望具有價(jià)格競爭力，因此他們的價(jià)格變動(dòng)不會(huì)太大?！?/p>

Etsy收取總銷售價(jià)格(包括任何運(yùn)輸費(fèi)用)的5%傭金，并向賣家收取上市費(fèi)和付款處理費(fèi)。

該公司承認(rèn)，免費(fèi)送貨將需要時(shí)間才能產(chǎn)生新客戶和回頭客的結(jié)果。格拉瑟女士說，Etsy最近進(jìn)行了一項(xiàng)客戶研究，發(fā)現(xiàn)有7%的美國消費(fèi)者表示他們知道Etsy提供免費(fèi)送貨服務(wù)。該公司還致力于改善消費(fèi)者的運(yùn)輸體驗(yàn)，例如使退貨流程更加順暢。

為了安撫賣家，該公司于八月推出了一個(gè)面向賣家的廣告平臺(tái)Etsy Ads，以使他們更容易地推廣商品信息。

Etsy于10月31日發(fā)布的收益報(bào)告激起了投資者對(duì)其核心業(yè)務(wù)增長放緩的擔(dān)憂，這導(dǎo)致該股四年來跌幅最大。

盡管該公司提高了商品銷售總額的全年指導(dǎo)，這是Etsy衡量所售商品數(shù)量的方式，但該預(yù)測包括了Reverb Holdings Inc.的數(shù)據(jù)，Reverb Holdings Inc.是8月份購買的一種樂器市場。如果沒有Reverb的數(shù)據(jù)，新的指導(dǎo)將商品銷售總額置于公司先前展望的低端。

該公司在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，賣方并未提高價(jià)格以彌補(bǔ)增加免費(fèi)送貨的費(fèi)用，并引用更多州在增加互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的因素中改變了前景。

一些分析師沒有理會(huì)投資者的擔(dān)憂。Oppenheimer&Co. Inc.的分析師Jason Helfstein說：“當(dāng)空氣中漂浮著那么多球時(shí)，您只會(huì)變得更加保守。”

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