Daniel：正確的SEO操作策略應(yīng)該是怎樣的？-ESG跨境

不知道大家還記得一只猴子撿了芝麻丟了西瓜的故事不，因?yàn)楹镒邮裁炊枷胍Y(jié)果到頭來(lái)什么都沒得到。今天也要講講SEO在操作的策略上應(yīng)該如何避免這樣的誤區(qū)。

錯(cuò)誤的SEO操作策略：整站優(yōu)化一手抓

國(guó)內(nèi)SEO做網(wǎng)站的時(shí)候，總喜歡整站優(yōu)化。 整站的Title、Description優(yōu)化一遍，內(nèi)容也要優(yōu)化一遍，累死累活的，打開ahrefs查看數(shù)據(jù)，排名居然一點(diǎn)都沒有起色。

大部分的SEO都還在用全站優(yōu)化的思維去做SEO，吃力不討好!包括我以前也曾經(jīng)犯過(guò)這樣的錯(cuò)誤。

以前總聽國(guó)外SEO說(shuō)(On-page optimize)單頁(yè)面優(yōu)化，國(guó)內(nèi)很多SEO會(huì)覺得很奇怪：“整站做好優(yōu)化不就得了，還搞什么單頁(yè)面優(yōu)化”

其實(shí)單頁(yè)面優(yōu)化的專業(yè)術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)不無(wú)道理，只有當(dāng)你把單個(gè)頁(yè)面都做達(dá)標(biāo)了，你的數(shù)據(jù)自然就會(huì)起來(lái)了，相比整站優(yōu)化，你可能一直在做SEO很表層的優(yōu)化，比如title，description優(yōu)化，H標(biāo)簽優(yōu)化，圖片加上Alt，URL做的剪短一點(diǎn)，然后就沒了!!!

優(yōu)化一個(gè)單頁(yè)面其實(shí)都需要非常多的精力去弄的，整站優(yōu)化很難在短時(shí)間內(nèi)做到極致，這也是很多人做SEO一直沒出效果的原因。

從“點(diǎn)”再到“面”的優(yōu)化思路

慢慢的，我發(fā)現(xiàn)要想做好一個(gè)網(wǎng)站，應(yīng)該先從每個(gè)頁(yè)面的“點(diǎn)”先入手，再慢慢擴(kuò)大到“面”，這樣才能保證SEO能出效果。

之前有一家公司找了其他人做SEO，關(guān)鍵詞排名數(shù)量一直沒起色，到后來(lái)找到我來(lái)優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站后，我讓他們調(diào)整單頁(yè)面的SEO策略，按照單頁(yè)面逐個(gè)突破后，參與的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)突飛猛進(jìn)，流量也有了非常明顯的變化。

這個(gè)B2B網(wǎng)站早期關(guān)鍵詞只有200多個(gè)，排名一直停滯不前，到現(xiàn)在關(guān)鍵詞已經(jīng)成倍的增長(zhǎng)。

圖片是我業(yè)余做的另外一個(gè)B2B站點(diǎn)，3C類的細(xì)分領(lǐng)域。之前排名一直都沒有增長(zhǎng)，后來(lái)通過(guò)單頁(yè)面優(yōu)化后，可以看到排名數(shù)據(jù)有非常明顯的變化。(單頁(yè)面優(yōu)化做完后，還沒來(lái)得及上外鏈，排名就有如此大的變化)

我們做了幾十個(gè)單頁(yè)面優(yōu)化的案例，無(wú)一排名不出現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，這也證實(shí)了Google現(xiàn)在對(duì)于頁(yè)面內(nèi)容的重視。

一個(gè)頁(yè)面優(yōu)化好了，他參與排名的關(guān)鍵詞也會(huì)逐漸增多，如果你只是做了整站優(yōu)化的表面工作，甚至還不如一個(gè)單頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名數(shù)量和流量來(lái)的多。

“點(diǎn)”的深度

優(yōu)化單頁(yè)面，我稱之為“點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)不是增加下關(guān)鍵詞密度，優(yōu)化下Title，description，檢查下H標(biāo)簽這么簡(jiǎn)單，其實(shí)會(huì)涉及到更深層的優(yōu)化。

1、該頁(yè)面的價(jià)值是否滿足搜索者意圖，通過(guò)反向思考去優(yōu)化該頁(yè)面的內(nèi)容

2、是否考慮到了LSI以及TF-IDF關(guān)鍵詞的設(shè)置

3、單頁(yè)面的速度優(yōu)化

4、內(nèi)鏈的Supporting Resource的設(shè)置

5、內(nèi)鏈錨文本的巧妙運(yùn)用

6、出站鏈接的設(shè)置

7、外鏈的合理配置

如果你能夠充分的做好這幾部的內(nèi)容，你的頁(yè)面排名絕對(duì)不會(huì)差。

大部分SEO做整站優(yōu)化就不會(huì)考慮到那么細(xì)，而且SEO的做法沒有章法，今天喜歡就給這個(gè)頁(yè)面做做外鏈，明天喜歡就給首頁(yè)做做外鏈，內(nèi)鏈設(shè)置也是一團(tuán)糟，所以這個(gè)就是為何有些人SEO的知識(shí)都學(xué)到手了，排名就是坐不上去的原因。

“面”如何優(yōu)化

當(dāng)然，除了“點(diǎn)”，其實(shí)“面”也是需要優(yōu)化的。這里的“面”，指的是你整站的內(nèi)鏈架構(gòu)以及URL架構(gòu)這些問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候就要用到technical SEO了。

通過(guò)Screamingfrog工具，你可以發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站整體的一些問(wèn)題所在。

比如：

1、某站點(diǎn)URL還分大小寫，大寫和小寫都可以訪問(wèn)同一個(gè)內(nèi)容，這就導(dǎo)致了網(wǎng)站多了很多重復(fù)的URL出來(lái)，這是為導(dǎo)致你的網(wǎng)站分權(quán)的，權(quán)重不集中，網(wǎng)站很難有好的排名。

2、你的網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面改了URL，結(jié)果內(nèi)鏈里面還是用了舊的URL，雖然不影響網(wǎng)站的整體使用情況，但是在google爬蟲里就會(huì)生成了大量的301的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，這也是不友好的現(xiàn)象，會(huì)浪費(fèi)掉爬取預(yù)算。

3、某些頁(yè)面H標(biāo)簽或者Title重復(fù)了，導(dǎo)致這兩個(gè)頁(yè)面相互競(jìng)爭(zhēng)。但是作為你單個(gè)單個(gè)頁(yè)面去優(yōu)化的話，你是很難發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的。

這也是為什么要用到technical SEO的原因，Screamingfrog能夠很好的解決這個(gè)問(wèn)題。配合著Google Search Console的數(shù)據(jù)來(lái)結(jié)合使用，能夠達(dá)到更好的效果。

結(jié)論：做SEO，一定要以“點(diǎn)”帶“面”的操作策略去做，先針對(duì)重要頁(yè)面去做單頁(yè)面的優(yōu)化，確保這個(gè)頁(yè)面有不少關(guān)鍵詞都參與到排名了，再去優(yōu)化其他頁(yè)面。切忌每個(gè)頁(yè)面都一手抓，這也很容易導(dǎo)致你什么成績(jī)都做不出來(lái)。

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