阿里“88VIP”會員計劃，“全年”折扣提升品牌吸引力！-ESG跨境

阿里“88VIP”會員計劃范圍正在擴大，宣布專門針對在阿里市場生態(tài)系統(tǒng)上交易的388個品牌的會員提供“ 全年 ”折扣。

2017年，阿里集團將其天貓和淘寶會員計劃合并為一個會員俱樂部，將其稱為88會員計劃。

“88VIP”計劃是去年8月宣布的阿里會員系統(tǒng)的最新升級。所有用戶都有資格成為88會員，如果你是淘氣值滿1000的超級會員，可以只用88元獲得這張非超級會員須花費888元才能購買的“88VIP”。該計劃鼓勵消費者購買、評論更多品類的產(chǎn)品，并與阿里巴巴網(wǎng)站上的其他用戶互動，以獲得更多淘氣值。

目前可以看到從Sennheiser和Blueair到Onitsuka Tiger和Pizza Hut等388個品牌的折扣。

參與計劃的品牌，在天貓和淘寶，為雙11提供折上9.5折專屬優(yōu)惠，用來吸引購物者。這些優(yōu)惠還涉及阿里其他平臺，例如天貓超市，天貓環(huán)球，在線藥店AliHealth和Mei.com以及阿里的淡季奢侈品和名牌商品。

截至5月，大部分88VIP會員每年在阿里巴巴的平臺上花費超過10萬元人民幣。

天貓品牌營銷總監(jiān)兼88VIP項目負責人Miya Duan表示，88VIP會員的平均消費是其他用戶的兩倍?！?這些高度活躍的消費者為公司提供了一個快速測試他們新開發(fā)的產(chǎn)品的途徑。”

歐萊雅集團是首批簽約“88VIP”計劃的集團之一，通過參與這一計劃，鼓勵高消費者和潛在買家訪問其天貓的其他店鋪。如去年8月，當用戶訪問其四家旗艦店進行跨店購買時，可以使用優(yōu)惠券。例如，在歐萊雅的護發(fā)旗艦店購買化妝品的顧客可以選擇在其他店鋪購買男性美容產(chǎn)品，從而獲取更大的折扣。

對于美國服裝品牌Guess而言，去年加入該計劃后，有效擴大了他們的客戶群，超過40%的新客戶是88VIP會員。

(編譯：LEO)

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